Addressable TV sta rapidamente guadagnando terreno in Germania, influenzando in modo significativo broadcaster, fornitori di contenuti e inserzionisti. Un recente panel strategico, “Data-Driven Advertising for Streaming and TV,” tenutosi ad ANGA COM 2025 a Colonia e organizzato dalla Deutsche TV-Plattform in collaborazione con ANGA, ha evidenziato questa tendenza. Il panel, a seguito di un keynote speech del CEO di Yospace Tom Sewell sulle soluzioni per la fornitura di pubblicità, si è concentrato sul potenziale della copertura addressable. Con sempre più spettatori che passano a piattaforme basate su IP, aumenta la domanda di pubblicità basata sul profilo utente.
La misurazione cross-platform è fondamentale. Sotto la guida di AGF, il provider tedesco di dati di ascolto televisivo, l'industria sta lavorando attivamente per unificare i dati lineari e digitali. Iniziative come l'Addressable TV Initiative (ATVI) stanno inoltre spingendo per la standardizzazione tecnologica nei dispositivi Addressable TV. La qualità dei dati è fondamentale per un targeting preciso degli utenti e per un miglioramento dell'esperienza utente attraverso contenuti pertinenti. Il panel ha sottolineato la necessità di un campo di gioco livellato, sostenendo la necessità di normative sulla protezione dei dati coerenti per tutti gli operatori di mercato.
La Deutsche TV-Plattform, attraverso il suo gruppo di lavoro Smart Media, è stata attivamente impegnata nella promozione dell'Addressable TV per anni. Il suo sito web presenta persino un glossario dedicato sull'argomento. Gli sforzi collaborativi del settore stanno aprendo la strada a un panorama pubblicitario più mirato ed efficace nella televisione tedesca.