L'aumento dei costi di produzione e la necessità di differenziazione tecnologica stanno guidando cambiamenti significativi nelle strategie tecnologiche di trasmissione. Le emittenti sportive e le leghe stanno attivamente cercando soluzioni più efficienti, secondo l'AD di Appear Thomas Bostrøm Jørgensen. Durante una recente intervista al NAB Show 2025, Jørgensen ha individuato due tendenze principali: la domanda di soluzioni economicamente convenienti in un contesto di aumento dei costi di produzione e la necessità di servizi differenziati da parte dei fornitori di connettività. "Con l'aumento del valore di produzione, aumentano anche i costi di produzione", ha affermato Jørgensen. "È necessario implementare molta più tecnologia per creare quel valore… Almeno nel settore dei detentori dei diritti di trasmissione, vedo la necessità di soluzioni economicamente efficienti".

Il panorama in evoluzione delle trasmissioni sportive, con le leghe che adottano sempre più strategie direct-to-consumer, ha notevolmente ampliato il mercato per i fornitori di tecnologia come Appear. "Producono i propri contenuti e li distribuiscono", ha osservato Jørgensen. "Acquisiscono i segnali, producono i contenuti e li distribuiscono, oltre a vendere i diritti alle emittenti e dividere i ricavi nel modo consueto". Questo cambiamento ha ampliato la base clienti di Appear andando oltre le emittenti tradizionali. "Espande il mercato della tecnologia perché non solo le emittenti tradizionali investono nelle infrastrutture, ma anche i detentori dei diritti", ha affermato Jørgensen.

La virtualizzazione sta facilitando quella che Jørgensen definisce la "democratizzazione delle capacità di produzione", consentendo a leghe e proprietà sportive più piccole di produrre trasmissioni professionali. "Molti dei nuovi flussi di lavoro di produzione virtualizzati sono a pagamento, e i fornitori forniscono il supporto al flusso di lavoro e l'interfaccia utente che semplificheranno l'intera catena del valore di produzione", ha spiegato. "Questa democratizzazione della produzione e dei flussi di lavoro sta contribuendo a ridurre i costi per gli sport di livello 2 o 3". Questo impatto è evidente a livello di base; Jørgensen ha citato un esempio in Norvegia in cui un'azienda ha installato telecamere in varie sedi sportive in tutto il paese, consentendo agli abbonati di accedere a stream di diverse competizioni.

Appear ha consolidato la sua posizione con i player di livello 1 nelle trasmissioni sportive, secondo Jørgensen. La loro piattaforma X, descritta come "di gran lunga leader di mercato nella fornitura di bassa latenza e alta densità", offre l'efficienza di cui le emittenti più grandi hanno bisogno per lo streaming live. "La nostra piattaforma si adatta estremamente bene al volume", ha affermato Jørgensen. "Più grandi sono le produzioni, più i costi diminuiscono". L'azienda sta ampliando le sue offerte con una nuova soluzione destinata alle emittenti di livello 2, un prodotto che ha già ottenuto premi del settore.

La strategia futura di Appear si concentra su VX, un componente software descritto come una "soluzione software completamente virtualizzata, containerizzata e basata sul puro calcolo". Jørgensen prevede un piano di 3-5 anni per sviluppare "una suite completamente virtualizzata di applicazioni di produzione", riconoscendo che alcune funzioni specializzate, come la grafica, potrebbero rimanere al di fuori del loro focus di sviluppo. "Speriamo di poter democratizzare l'utilizzo della nostra tecnologia nei livelli 2 e nelle sorgenti completamente virtualizzate", ha affermato. Jørgensen considera Appear "l'azienda in più rapida crescita in questo settore, di gran lunga", indicando consistenti guadagni di quota di mercato, in particolare in Nord America, dove hanno guadagnato la fiducia della "maggior parte dei grandi player nella produzione e trasmissione sportiva". La loro base clienti include anche giganti dello streaming come Amazon e Netflix.