Il settore della tecnologia broadcast sta vivendo una significativa trasformazione, guidata dall'aumento dei costi di produzione e dalla necessità di soluzioni innovative, secondo Appear CEO Thomas Bostrøm Jørgensen. Parlando al NAB Show 2025, Jørgensen ha evidenziato due tendenze chiave: la domanda di soluzioni economiche e la diversificazione dei servizi tra i fornitori di connettività. “Con l'aumento del valore di produzione, aumentano anche i costi di produzione,” ha affermato Jørgensen. “È necessario implementare molta più tecnologia per creare quel valore… Almeno nel lato dei titolari dei diritti di trasmissione, vedo la necessità di soluzioni economicamente vantaggiose.”

Il panorama in evoluzione delle trasmissioni sportive, con le leghe che adottano sempre più spesso strategie direct-to-consumer, ha offerto opportunità ampliate per i fornitori di tecnologia come Appear. “Producono i propri contenuti e li distribuiscono,” ha osservato Jørgensen. “Acquisiscono i segnali, producono i contenuti e li distribuiscono oltre a vendere i diritti ai broadcaster e dividere i ricavi nel modo consueto.” Questo cambiamento ha ampliato la base clienti di Appear oltre i broadcaster tradizionali. “Espande il mercato della tecnologia perché non solo i broadcaster tradizionali investono nelle infrastrutture, ma anche i titolari dei diritti,” ha affermato Jørgensen.

La virtualizzazione sta facilitando una “democratizzazione delle capacità di produzione”, consentendo alle leghe sportive più piccole di produrre trasmissioni professionali. “Molti dei nuovi flussi di lavoro di produzione virtualizzati sono a pagamento, e i fornitori forniscono il supporto al flusso di lavoro e l'interfaccia utente che semplificheranno l'intera catena del valore di produzione,” ha spiegato. “Questa democratizzazione della produzione e dei flussi di lavoro sta contribuendo a ridurre i costi per gli sport di livello 2 o 3.” Questo è evidente anche a livello di base, con Jørgensen che cita un esempio in Norvegia dove un'azienda ha installato telecamere negli impianti sportivi di tutto il paese, consentendo l'accesso in streaming basato su abbonamento a varie competizioni.

Appear ha consolidato la sua posizione con i player di livello 1, sfruttando la sua piattaforma X, descritta da Jørgensen come “di gran lunga leader di mercato nella fornitura di bassa latenza e alta densità”. Questa piattaforma offre l'efficienza di cui i broadcaster più grandi hanno bisogno per lo streaming live. “La nostra piattaforma scala estremamente bene con il volume,” ha affermato Jørgensen. “Più grandi sono le produzioni, più bassi sono i costi.” L'azienda sta inoltre ampliando le sue offerte ai broadcaster di livello 2 con una nuova soluzione più piccola e premiata.

La strategia futura di Appear è incentrata su VX, una “soluzione software completamente virtualizzata, containerizzata e basata sul puro calcolo”. Jørgensen prevede un piano di 3-5 anni per sviluppare “una suite completamente virtualizzata di applicazioni di produzione”, riconoscendo che alcune funzioni specializzate, come la grafica, potrebbero rimanere al di fuori del loro focus di sviluppo. “Speriamo di poter democratizzare l'uso della nostra tecnologia nei livelli 2 e nelle sorgenti completamente virtualizzate,” ha affermato. Jørgensen descrive Appear come “l'azienda in più rapida crescita in questo settore, di gran lunga”, sottolineando gli importanti incrementi di quota di mercato, in particolare nel Nord America, dove hanno conquistato la fiducia di importanti player nella produzione e trasmissione sportiva. La loro base clienti comprende anche giganti dello streaming come Amazon e Netflix.