L'integrazione dei dati HbbTV nel sistema di misurazione degli ascolti televisivi austriaco ha prodotto risultati positivi. Sviluppato da Arbeitsgemeinschaft Teletest (AGTT) e Screenforce Österreich, il sistema Teletest 2.0 combina i dati tradizionali del panel con informazioni in tempo reale provenienti da oltre un milione di dispositivi HbbTV. Dopo 200 giorni di funzionamento, il sistema dimostra una precisione significativamente migliorata.
“La stretta collaborazione con le agenzie media austriache nella pianificazione e nell'implementazione di Teletest 2.0 è stata fondamentale per il suo successo e la sua ampia accettazione”, ha dichiarato Thomas Gruber (ProSiebenSat.1 Puls 4), Presidente di AGTT. Questo approccio collaborativo è stato determinante per l'ampia adozione e la positiva accoglienza del sistema.
Walter Zinggl (IP Österreich), portavoce di Screenforce Österreich, ha evidenziato l'impatto del sistema: “I dati granulari raccolti da oltre un milione di HbbTV, anonimizzati e nel pieno rispetto delle normative sulla protezione dei dati, offrono un quadro più preciso dell'utilizzo della TV. Garantisce che le prestazioni dei canali più piccoli e di nicchia siano accuratamente riflesse”. I dati dettagliati forniscono una visione molto più chiara del comportamento del pubblico su tutti i canali.
Un miglioramento chiave è la drastica riduzione delle letture "zero reach" – casi in cui i programmi non registrano spettatori nei sistemi panel tradizionali. Teletest 2.0 li ha ridotti del 97% su tutti i canali misurati da AGTT nella fascia demografica chiave 12-49.
I dati in tempo reale alimentano TV-LOAD (TV Live Optimised Advertising), uno strumento che consente l'ottimizzazione dinamica del posizionamento degli annunci. “TV-LOAD combina la vasta portata e la sicurezza del marchio della televisione con la precisione del targeting digitale – sullo schermo più efficace della casa”, ha dichiarato Oliver Böhm (ORF-Enterprise), Vicepresidente di AGTT.
Il successo di Teletest 2.0 ha attirato l'attenzione internazionale. “Il modello austriaco ha generato un forte interesse dall'estero nei suoi primi 200 giorni e ha il potenziale per diventare un punto di riferimento internazionale”, ha osservato Gruber, suggerendo un potenziale cambiamento negli standard globali di misurazione della TV.
Oltre alla pubblicità, le informazioni in tempo reale di Teletest 2.0 aiutano i programmatori ad adattarsi alle preferenze del pubblico e ad ottimizzare la programmazione.