BARB ha annunciato una significativa espansione della sua misurazione dei contenuti YouTube visualizzati sui televisori. Questo rende BARB il primo sistema di misurazione televisiva congiunto a livello globale a integrare la visualizzazione dei canali YouTube nei suoi report.
A seguito di un programma pilota di successo condotto nel novembre 2024 da Kantar Media per BARB, che ha monitorato 175 video da 12 popolari canali YouTube, la fase successiva prevede l'incorporazione di dati da 200 canali YouTube. Questa selezione, guidata dai volumi di visualizzazione e dal tipo di contenuto, dà priorità ai canali che soddisfano gli standard di sicurezza del marchio del settore. La partnership con SeeViews, specialista nella pianificazione delle campagne pubblicitarie su YouTube, garantisce un campione robusto e rappresentativo.
Kantar Media utilizzerà il riconoscimento automatico dei contenuti (ACR) con corrispondenza audio, insieme al rilevamento dell'URL del router meter, per identificare e confermare la visualizzazione di YouTube all'interno delle abitazioni del panel BARB. Questo metodo consolidato, identico a quello utilizzato per i canali lineari e gli streamer VOD, garantisce una raccolta dati accurata e affidabile. L'obiettivo è fornire dati giornalieri sull'audience che incorporano questi 200 canali YouTube selezionati entro il terzo trimestre del 2025.
Justin Sampson, Chief Executive di BARB, ha dichiarato: “Stiamo iniziando a mantenere l'impegno di riportare una quota maggiore dei contenuti che le persone guardano su YouTube. Questo impegno è nato da una consultazione del settore che ha stabilito un consenso da parte degli acquirenti sulla necessità di una segnalazione trasparente dei contenuti con indicatori contestuali di qualità.”