Bitmovin, un fornitore leader di soluzioni di streaming video, ha lanciato Bitmovin’s AI Contextual Advertising, una nuova offerta che sfrutta la potenza della sua Bitmovin Playback Solution e Bitmovin’s Encoding per fornire annunci iper-personalizzati agli utenti in base al contenuto che stanno guardando. Questa soluzione innovativa ottimizza il posizionamento degli annunci per gli utenti utilizzando un modello di machine learning che estrae caratteristiche rilevanti da ogni scena video e analizza il coinvolgimento degli spettatori.
Uno dei principali vantaggi di Bitmovin’s AI Contextual Advertising è il suo affidamento su flussi di lavoro senza cookie, garantendo che gli annunci pertinenti vengano forniti agli spettatori senza la necessità di un tracciamento personalizzato. "Siamo estremamente orgogliosi di Bitmovin’s AI Contextual Advertising, che è una soluzione unica che fornirà contenuti personalizzati e pertinenti allo spettatore, il che si tradurrà in un aumento dei ricavi pubblicitari e della fidelizzazione del marchio", ha affermato Stefan Lederer, CEO e co-fondatore di Bitmovin. "Crediamo che la nostra pubblicità contestuale AI aiuterà a spingere il settore in avanti sfruttando il potere dell'intelligenza artificiale nell'integrazione delle nostre tecnologie pluripremiate per posizionamenti pubblicitari più intelligenti che avranno un impatto positivo sul risultato finale del cliente".
Le soluzioni di codifica di Bitmovin utilizzano l'intelligenza artificiale per analizzare i contenuti video e audio, impiegando un modello OpenAI per estrarre metadati che facilitano un posizionamento pubblicitario più incentrato sul contenuto. Ogni pezzo di metadati estratto viene assegnato a un timestamp, allineandolo alla sua posizione corrispondente all'interno del contenuto. I metadati offrono una descrizione dettagliata del contenuto, consentendo un posizionamento pubblicitario mirato fornendo anche un contesto di scena più ampio. Il Bitmovin Player quindi trasmette questi metadati a un server pubblicitario consapevole del contenuto, che successivamente risponde con annunci contestuali.
Sfruttando una mappa di calore di conversione generata dal Player, la posizione dell'annuncio viene ottimizzata per massimizzare le possibilità di conversione. Questa mappa di calore viene mappata in categorie in base alla tassonomia dell'Interactive Advertising Bureau, combinata con un'analisi AI dei dati storici e dell'ambiente utente corrente. "Sempre più aziende di media e intrattenimento stanno cercando la pubblicità per sostenere la crescita. Tuttavia, la mancanza di personalizzazione nella pubblicità rimane una grande sfida per i marchi", ha aggiunto Lederer, "L'intelligenza artificiale può aiutare a rendere le esperienze pubblicitarie più su misura per lo spettatore analizzando il contenuto che sta guardando, il che può aiutare a individuare il suo stato d'animo e posizionare annunci che saranno più ricettivi in quel momento".
Bitmovin’s AI Contextual Advertising è progettato per posizionare annunci che prendono di mira gli utenti in base al contenuto che stanno guardando. Ad esempio, se uno spettatore sta guardando uno show televisivo con personaggi in un hotel di lusso, le pubblicità successive potrebbero essere per marchi di hotel, vacanze in crociera, weekend benessere o marchi di salute e bellezza. Questo approccio mira ad aumentare il coinvolgimento degli spettatori fornendo annunci che si allineano ai loro interessi attuali, portando in definitiva a maggiori ricavi generati dalla pubblicità.
Inoltre, Bitmovin AI Contextual Advertising & Prediction misura i tassi di conversione in diversi punti del video, incorporando informazioni sull'ambiente di visualizzazione dell'utente per posizionare strategicamente gli annunci quando lo spettatore ha maggiori probabilità di convertirsi. Inoltre, i metadati contestuali possono essere utilizzati per garantire la sicurezza del marchio impedendo la visualizzazione di annunci con contenuti incompatibili con il marchio. Ad esempio, impedirebbe di mostrare annunci per compagnie aeree durante le pause pubblicitarie per contenuti che presentano incidenti aerei.
Bitmovin’s AI Contextual Advertising si distingue per la sua integrazione perfetta di due prodotti esistenti, semplificando l'adozione per i clienti eliminando la necessità di più integrazioni di terze parti. È compatibile con Server-Side Ad Insertion (SSAI), Client-Side Ad Insertion e Server-Guided Ad Insertion (SGAI).