La televisione tradizionale ha registrato un notevole aumento degli spettatori nel settembre 2025, con un incremento del 20% rispetto ad agosto. Questo segna il più consistente aumento mensile da quando Nielsen ha iniziato a tracciare i dati con The Gauge nel maggio 2021. L'edizione di ottobre 2025 di The Gauge di Nielsen rivela un significativo aumento del tempo di visione dedicato alla televisione tradizionale, incrementando la sua quota di utilizzo totale della TV di 3,2 punti percentuali.

Il mese si è concluso con la TV tradizionale che ha catturato il 22,3% dell'utilizzo totale della televisione, superando il cavo per la prima volta sulla base di cifre non arrotondate. Il principale motore di questa crescita è stato attribuito al football. La programmazione sportiva ha rappresentato il 33% della visione della TV tradizionale a settembre, un salto significativo rispetto all'11% di agosto. Secondo Nielsen, quindici partite della NFL trasmesse su CBS, FOX e NBC hanno superato la trasmissione più vista di agosto, con la trasmissione di settembre con le migliori prestazioni che ha superato tale numero di oltre il doppio.

Anche la televisione via cavo ha visto un aumento degli spettatori, alimentato sia dal football che dai contenuti di notizie. Le partite della NFL hanno avuto un ruolo di primo piano tra le prime cinque trasmissioni via cavo, tra cui quattro partite del Monday Night Football su ESPN e la copertura da parte di NFL Network della partita internazionale inaugurale della stagione. La programmazione di notizie ha rappresentato oltre un quarto della visione totale via cavo, con un aumento del 9% rispetto al mese precedente. Nel complesso, la visione di sport via cavo è cresciuta dell'11%. Nielsen ha riferito che gli spettatori di età compresa tra i 25 e i 34 anni sono stati i principali contributori ai guadagni di settembre, con la visione della TV tradizionale all'interno di questa fascia demografica in aumento del 65% e la visione via cavo in aumento del 16%.

Le piattaforme di streaming hanno continuato a detenere la quota maggiore di utilizzo della TV con il 45,2%, anche se alcune piattaforme hanno subito cali. Amazon Prime Video ha celebrato la sua trasmissione del Thursday Night Football più vista di sempre, con la partita Commanders-Packers dell'11 settembre che ha accumulato oltre 3 miliardi di minuti di visione. La serie originale di Netflix "Wednesday" ha superato tutti i titoli in streaming con oltre 7 miliardi di minuti visualizzati, seguita da "KPop Demon Hunters", sempre su Netflix, con 3,6 miliardi di minuti. Nonostante questi successi, la quota complessiva di Netflix è diminuita di 0,4 punti all'8,3%. YouTube è rimasta la principale piattaforma di streaming con il 12,6%, nonostante un calo del 2%, che Nielsen ha attribuito alla stagione del ritorno a scuola che ha avuto un impatto sugli spettatori tra i 6 ei 17 anni.

Il periodo di riferimento di settembre ha compreso le settimane dal 1° settembre al 28 settembre, in linea con il calendario di trasmissione di Nielsen.