Nonostante le crescenti preoccupazioni globali per il clima, la responsabilità ambientale rimane una bassa priorità per gran parte del settore broadcast e streaming. Mentre la sostenibilità è sempre più presente nel marketing e nei pitch di vendita, gli sforzi effettivi per misurare e ridurre le emissioni di carbonio spesso mancano di rigore e standardizzazione. “Non è che le aziende non si preoccupino”, ha affermato Simon Parkinson, amministratore delegato di Dot Group. “È che non misurano l'impronta di carbonio così bene come sarebbe necessario. Attualmente, questo è ancora troppo spesso un metodo manuale basato su una ‘checklist’. I dati acquisiti e le azioni conseguenti sono lenti, incompleti e sub-ottimali.”

Questo gap di dati non è solo un problema tecnico, ma una significativa barriera al cambiamento. Senza metriche accurate, è difficile verificare l'impatto, incentivare le riduzioni o creare strategie efficaci. “La reportistica, sfortunatamente, spesso si basa su stime basate sulla spesa, piuttosto che su un approccio basato sull'utilizzo con misurazioni effettive”, ha affermato Kristan Bullett, CEO di Humans Not Robots. “Questo crea una situazione in cui le reali ottimizzazioni e riduzioni non vengono adeguatamente riflesse.”

Un rapporto del 2025 di InterDigital e Futuresource Consulting ha rivelato che lo streaming rappresenta il 4% delle emissioni di carbonio globali, il doppio di quelle dell'aviazione. Ciò include l'uso di energia lungo l'intera catena del valore video: produzione, distribuzione e riproduzione del dispositivo. Il rapporto afferma che ogni ora di produzione cinematografica equivale a circa 16,6 tonnellate metriche di CO₂, simile al consumo energetico annuo di due case. Grandi eventi come le Olimpiadi di Parigi 2024 hanno avuto impronte ambientali legate ai media superiori a 600 milioni di tonnellate di CO₂, con 1,25 terawattora di elettricità consumata dalla sola visione. Le emissioni di Scope 3 – emissioni indirette da viaggi, catering e post-produzione – rappresentano un'incognita significativa per le organizzazioni mediatiche.

Parkinson ha sottolineato l'allocazione dei dati sulle emissioni alle singole produzioni e ai fornitori, affermando: “l'impronta di carbonio del ciclo di vita completo della produzione deve essere acquisita e allocata con precisione”. Mentre le emittenti europee, tra cui BBC, Sky e Channel 4, hanno avviato programmi di misurazione, l'adozione negli Stati Uniti rimane incoerente. “Negli Stati Uniti, l'attenzione sull'indipendenza energetica e sull'estrazione di combustibili fossili è cresciuta”, ha affermato Bullett. “Nel frattempo, le emittenti e le società di telecomunicazioni europee stanno dando priorità alla sostenibilità, sottolineando ‘misura, misura, misura’”. Un sondaggio Sony Europe del 2024 ha evidenziato l'inerzia culturale e organizzativa. Mentre il 73% degli intervistati ha segnalato miglioramenti in termini di sostenibilità, meno della metà ha indicato investimenti attivi da parte dell'azienda. Le principali barriere includevano i vincoli finanziari (47%), le mentalità obsolete (41%) e la mancanza di prodotti sostenibili (28%).

Parkinson ritiene che la reportistica manuale obsoleta contribuisca al problema. “Le piattaforme che richiedono l'inserimento manuale dei dati non saranno mai in tempo reale né individueranno con precisione”, ha affermato. “Il monitoraggio automatizzato di macchine virtuali e ambienti cloud fornisce i dettagli minuziosi necessari per un'ottimizzazione significativa”. I flussi di lavoro basati su cloud consentono alle emittenti di scalare l'utilizzo di energia in base alle esigenze di produzione. “Storicamente, l'infrastruttura di produzione funzionava sempre al massimo della capacità”, ha affermato Jason O’Malley, senior partner solutions architect di Amazon Web Services. “Ora, possiamo fornire risorse solo per eventi live e rilasciarle immediatamente dopo”.

Risolvere la sfida della sostenibilità richiede dati. La misurazione in tempo reale specifica per la produzione è fondamentale per i benefici ambientali e aziendali. “A meno che le riduzioni non vengano acquisite e riflesse nella reportistica, non c'è alcun incentivo a cambiare”, ha osservato Bullett. Parkinson ha aggiunto che dati migliori favoriscono l'allineamento interno e la credibilità esterna. “Le pratiche sostenibili segnalano innovazione ed etica”, ha affermato Parkinson. “Aprono anche le porte a nuove opportunità di sponsorizzazione con marchi attenti all'ambiente”. Tuttavia, come ha osservato Olivier Bovis di Sony, “Al di là dell'aspetto finanziario, abbiamo riscontrato che è necessario un cambiamento di mentalità… La sostenibilità dovrebbe essere considerata una valuta utilizzata per implementare i cambiamenti”. Senza una migliore misurazione, la sostenibilità rimane un argomento facilmente discusso ma facilmente ignorato.