Nonostante la crescente preoccupazione globale per il clima, il settore delle trasmissioni e dello streaming è in ritardo nel dare priorità alla responsabilità ambientale. Mentre la sostenibilità appare spesso nei materiali di marketing, gli sforzi effettivi per ridurre le emissioni di carbonio spesso mancano di rigore e standardizzazione. “Non è che le aziende non si curino”, ha affermato Simon Parkinson, amministratore delegato di Dot Group. “È che non misurano l'impronta di carbonio con la precisione necessaria. Attualmente, questo è ancora troppo spesso un metodo manuale basato su una 'lista di controllo'. I dati raccolti e le azioni conseguenti sono lente, incomplete e subottimali.”

Questa lacuna di dati ostacola i progressi. Senza metriche accurate, verificare l'impatto, incentivare le riduzioni o costruire strategie efficaci è quasi impossibile. “La reportistica, sfortunatamente, si basa spesso su stime basate sulla spesa, piuttosto che su un approccio basato sull'utilizzo con misurazioni effettive”, ha affermato Kristan Bullett, CEO di Humans Not Robots. “Questo crea una situazione in cui le ottimizzazioni e le riduzioni reali non sono adeguatamente riflesse.” Un rapporto del 2025 di InterDigital e Futuresource Consulting ha rivelato che lo streaming rappresenta il 4% delle emissioni di carbonio globali, il doppio rispetto all'aviazione.

Il rapporto evidenzia l'uso di energia lungo l'intera catena del valore video. Ogni ora di produzione cinematografica equivale a circa 16,6 tonnellate metriche di CO₂, paragonabile al consumo energetico annuo di due abitazioni. Eventi di alto profilo come le Olimpiadi di Parigi 2024 hanno avuto un'impronta stimata correlata ai media superiore a 600 milioni di tonnellate di CO₂, con 1,25 terawattora di elettricità consumata dalla sola visione. Le emissioni di Scope 3, le emissioni indirette derivanti da viaggi, catering e post-produzione, rimangono un punto cieco significativo. Parkinson ha sottolineato l'importanza di allocare i dati sulle emissioni alle singole produzioni e ai fornitori, affermando: “l'impronta di carbonio dell'intero ciclo di vita della produzione deve essere catturata e allocata con precisione.”

Mentre le emittenti europee hanno implementato iniziative come il progetto di misurazione della BBC, Sky e Channel 4 per monitorare i contenuti relativi al clima, l'adozione negli Stati Uniti rimane incoerente. “Negli Stati Uniti, l'attenzione sull'indipendenza energetica e sull'estrazione di combustibili fossili è cresciuta”, ha affermato Bullett. “Nel frattempo, le emittenti e le società di telecomunicazioni europee stanno dando priorità alla sostenibilità, sottolineando 'misurare, misurare, misurare'.” Un sondaggio Sony Europe del 2024 ha evidenziato l'inerzia culturale e organizzativa. Mentre il 73% degli intervistati ha segnalato miglioramenti in termini di sostenibilità, meno della metà ha indicato investimenti attivi. Le principali barriere includevano i vincoli finanziari (47%), le mentalità obsolete (41%) e la mancanza di prodotti sostenibili (28%).

Parkinson attribuisce parte del problema agli strumenti di reporting manuali obsoleti. “Le piattaforme che richiedono l'inserimento manuale dei dati non saranno mai in tempo reale né precise”, ha affermato. “Il monitoraggio automatizzato di macchine virtuali e ambienti cloud fornisce i dettagli minuziosi necessari per un'ottimizzazione significativa.” I flussi di lavoro basati sul cloud consentono alle emittenti di scalare l'utilizzo di energia in base alle esigenze di produzione. “Storicamente, l'infrastruttura di produzione funzionava sempre al massimo della capacità”, ha affermato Jason O’Malley, senior partner solutions architect di Amazon Web Services. “Ora, possiamo fornire risorse solo per eventi live e rilasciarle immediatamente dopo.”

Il consenso è che la soluzione alla sfida della sostenibilità richiede dati. La misurazione in tempo reale, specifica per la produzione, è fondamentale per sbloccare i vantaggi ambientali e aziendali. “A meno che le riduzioni non vengano catturate e riflesse nella reportistica, non c'è alcun incentivo a cambiare”, ha osservato Bullett. Parkinson ha aggiunto che dati migliori favoriscono l'allineamento interno e la credibilità esterna. “Le pratiche sostenibili segnalano innovazione ed etica”, ha affermato Parkinson. “Aprono anche le porte a nuove opportunità di sponsorizzazione con marchi attenti all'ambiente.” Tuttavia, le sfide del settore persistono. Come ha affermato Olivier Bovis di Sony, “Oltre all'aspetto finanziario, abbiamo riscontrato che è necessario un cambiamento di mentalità… La sostenibilità dovrebbe essere considerata una valuta utilizzata per implementare i cambiamenti.” Senza una migliore misurazione, la sostenibilità rimane facilmente accantonata.