La copertura delle Olimpiadi di Parigi 2024 da parte della Canadian Broadcasting Corporation ha combinato l'estetica Art Déco moderna con elementi della cultura canadese e parigina, riflettendo l'impegno della rete per la diversità e l'inclusione.
La visione del produttore esecutivo Sherali Najak, soprannominata "Authentic Canadian Entertainment" o "ACE", mirava a riflettere la diversità del Canada e a far sentire gli spettatori inclusi nell'esperienza olimpica.
"Voleva assicurarsi che il pubblico fosse rappresentato, che le persone si sentissero incluse, che non le portassimo semplicemente da qualche parte e gli raccontassimo una storia, ma che le portassimo con noi", ha detto Theresa Warburton, direttore creativo di CBC Sports.
Il processo creativo è iniziato con la sfida di differenziare il design di quest'anno dalla copertura precedente - con Najak che voleva che il design "uscisse" e fosse audace. Frydun Mehrzad, art director del progetto, ha spiegato che la copertura passata utilizzava ritagli di atleti per costruire ambienti e aperture. Questa volta, il team ha esplorato le illustrazioni come punto di partenza.
"Abbiamo pensato che il concetto potesse essere come un mix di Art Déco moderna con la cultura parigina", ha detto Mehrzad.
Il progetto ha richiesto la collaborazione con l'illustratore Amir Mrzae, poiché il background di Mehrzad è principalmente nell'animazione e nel motion design. Questo approccio collaborativo ha permesso al team di creare uno stile visivo unico per la copertura delle Olimpiadi. Durante i giochi, il pacchetto CBC ha incorporato diversi monumenti parigini iconici, tra cui la Torre Eiffel, il Louvre e l'Arco di Trionfo. Questi elementi sono stati integrati nei cartelloni pubblicitari degli sponsor RBC, Bell e Toyota, che sono stati i principali sponsor della copertura olimpica della CBC.
Mehrzad ha osservato che lavorare con le illustrazioni ha presentato nuove sfide rispetto agli approcci precedenti.
"La mia sfida era quella di costruire un ambiente per le illustrazioni, una scena in cui potessero vivere. Come possiamo passare dall'atleta A all'atleta B?", ha detto.
Mentre il pacchetto finale presentava in modo prominente monumenti parigini, questo non era sempre il piano. Warburton ha ricordato che Najak inizialmente aveva dato istruzioni al team di evitare i monumenti tradizionali. Tuttavia, man mano che il progetto si evolveva, i monumenti sono stati gradualmente reintrodotti in modo più sottile.
"Abbiamo cercato di trovare altre cose come la metropolitana", ha detto Warburton. "E la metropolitana per me era qualcosa che poteva essere qui, poteva essere lì." Allo stesso modo, i turisti che si facevano selfie e persino qualcuno che metteva le cuffie hanno fatto la loro strada nelle illustrazioni, insieme a un sassofonista di strada sulle strade di Parigi.
Il team ha anche incorporato elementi canadesi nel design. Hanno lavorato con Design de Plume per creare motivi di ispirazione indigena, tra cui un motivo floreale che rappresenta le province e i territori del Canada e un motivo geometrico Wabanaki che rappresenta i gruppi delle Prime Nazioni, tra cui Wolastoqey, Mi'kmaq, Passamaquoddy e Penobscot.
La tavolozza di colori per il pacchetto includeva bianco, grigi medi e crema per rappresentare Parigi, con l'aggiunta di arancione e verde per evocare l'estate e la moda. Il carattere principale utilizzato per la grafica informativa era il Radio Canada Sans interno della rete, con uno speciale carattere di visualizzazione chiamato Peignot, utilizzato per titoli come "Prime Time" e "Olympic Games Morning".
Orin Isaacs di Swing Low Productions ha composto la musica per il pacchetto, segnando il suo primo lavoro sulla copertura olimpica per la CBC. La musica presentava variazioni sul tema olimpico per diverse ore di marca, tra cui versioni jazz e percussioni di strada.
La copertura olimpica della CBC è stata prodotta utilizzando una combinazione di tecniche di produzione in loco e remote. Il set principale in prima serata si trovava nello Studio 42 di Toronto, con posizioni aggiuntive alla torre di trasmissione del Trocadéro a Parigi e a Canada House. Alex Nadon di Inframe Designs ha progettato il set di Toronto, che dovrebbe riapparire per le future coperture olimpiche.
Per migliorare lo spazio fisico limitato disponibile per la reportistica in loco, la CBC ha utilizzato Unreal Engine per creare estensioni virtuali del set che potevano essere utilizzate per gli scatti di bump e al posto della tecnologia di visualizzazione. Questa tecnologia ha permesso alla rete di espandere la sua presentazione visiva senza la necessità di uno studio grande e costoso a Parigi.
Radio-Canada, la controparte francofona della CBC, aveva il suo set principale a Canada House con uno studio secondario a Montreal. Lo studio di Parigi per Radio-Canada utilizzava la tecnologia LED e un'unica parete fisica per risparmiare sul budget e dare al set un senso di scala più ampio.
La grafica della copertura era principalmente alimentata da Vizrt, con HTML5 utilizzato per alcuni elementi sullo schermo. Il pacchetto grafico è stato progettato per essere adattabile per l'uso su più emittenti canadesi, tra cui TSN e Sportsnet, dove è apparsa la copertura.
L'approccio della CBC alla copertura olimpica rifletteva tendenze più ampie del settore sull'ottimizzazione delle risorse mantenendo elevati valori di produzione.
Combinando elementi tradizionali con tecniche di design moderne e influenze culturali diverse, la rete ha creato un'identità unica per presentare l'evento sportivo di punta del mondo.