A partire da questa settimana, i contenuti video del broadcaster pubblico britannico Channel 4 saranno accessibili su Spotify. I programmi provenienti da Channel 4.0, la sua piattaforma digitale first, saranno disponibili per tutti gli utenti Spotify tramite app mobili e desktop. L'iniziativa si rivolge specificamente al pubblico di età compresa tra 13 e 24 anni.
Le offerte iniziali includono Minor Issues (Wall of Entertainment), Hear Me Out (After Party Studios) e Secret Sauce (Acme Films & Wall of Entertainment). Alex Mahon, CEO di Channel 4, ha dichiarato: “La Generazione Z guarda i video su molte piattaforme digitali, così come su quelle tradizionali di Channel 4, e Spotify è una di quelle nuove, quindi è lì che andiamo. Questo nuovo approccio, il primo nel suo genere, posiziona i contenuti di Channel 4 in un altro luogo dove le persone sono già presenti. È un'altra novità di Channel 4 ed è in linea con la nostra strategia Fast Forward per far crescere nuovi pubblici e nuove entrate. Abbiamo sempre guidato il settore nel digitale – e lo stiamo facendo di nuovo.”
Questo annuncio di Spotify rappresenta l'ultimo di una serie di partnership di distribuzione digital-first volte a coinvolgere i giovani pubblici sulle loro piattaforme preferite. Channel 4 è stato un pioniere, lanciando programmi TV su Snapchat nel 2018 e su TikTok nel 2021. Nel 2022, è diventato il primo broadcaster britannico a siglare un accordo significativo per la distribuzione di contenuti long-form su YouTube.
Roman Wasenmüller, VP del Podcast Business di Spotify, ha evidenziato l'efficacia di Spotify nel connettere i broadcaster con il loro pubblico. Ha osservato: “Il consumo di video è in rapida crescita su Spotify, e la nostra piattaforma offre lo spazio perfetto per Channel 4 per estendere la sua portata, costruire relazioni ancora più forti con il suo pubblico e incrementare i ricavi.” Spotify vanta circa 170 milioni di ascoltatori mensili di podcast in tutto il mondo, rappresentando un aumento di 12 volte dal 2019. Anche il consumo di video podcast nel Regno Unito ha visto una crescita sostanziale, superando un aumento del 95% anno su anno.