Channel 5 di Paramount e il suo servizio di streaming My5 sono stati unificati sotto un unico brand: 5. Questa mossa strategica mira a sfruttare la significativa crescita di My5 nel 2024, un anno che ha visto un aumento record del +53% dei minuti di visione TV Barb rispetto al 2023. Sebbene ancora indietro rispetto a concorrenti come BBC iPlayer e ITVX, questa crescita sottolinea il potenziale della piattaforma combinata.
Sarah Rose, President of 5 e UK Regional Lead at Paramount, ha annunciato: “Questo è l'inizio di un'era nuova ed entusiasmante per 5, mentre uniamo i nostri servizi lineari e di streaming sotto un unico brand chiaro. Tutto ciò che il nostro pubblico e i nostri inserzionisti già amano di Channel 5 sarà al centro di questo rilancio, ma ci sarà molto di più, con un'ampia gamma di contenuti della famiglia Paramount e non solo, nuovi canali live e una nuovissima esperienza utente per il nostro prodotto di streaming.”
La piattaforma 5 rinnovata offrirà una gamma più ampia di contenuti, tra cui i drama originali di Channel 5, programmi di approfondimento e programmi per bambini di Milkshake!. Integrerà anche contenuti dal portfolio di Paramount Global, come BET, CBS, Comedy Central e MTV Entertainment Studios, insieme a contenuti selezionati da Paramount+. I precedenti piani per integrare My5 con Pluto TV sono stati abbandonati.
Una caratteristica chiave del rilancio è l'aggiunta di 15 nuovi canali TV gratuiti supportati da pubblicità (FAST). Questi canali, che presentano programmi popolari come Police Interceptors e Geordie Shore, amplieranno l'appeal della piattaforma. Sono previsti altri canali FAST per la fine dell'anno.
Il lancio è supportato da una campagna di marketing completa, la più grande nella storia di Channel 5. Utilizzando lo slogan "It’s all on 5", la campagna utilizzerà vari media, tra cui pubblicità out-of-home (OOH), TV, radio, online e social media.
Nei prossimi mesi, la nuova piattaforma 5 verrà implementata su tutti i dispositivi in cui My5 era precedentemente disponibile, inclusi provider di pay TV, TV connesse, dispositivi mobili e channel5.com.