Disney+ ha stretto una partnership con AudienceProject per fornire agli inserzionisti una misurazione indipendente dell'audience delle loro campagne pubblicitarie in alcuni paesi europei. Questo fa seguito all'introduzione, lo scorso anno, del piano di abbonamento di Disney+ con pubblicità.
La collaborazione consente agli inserzionisti di accedere a una misurazione indipendente dell'audience su tutti i dispositivi, inclusi dispositivi mobili, tablet e TV connesse. Inizialmente disponibile nel Regno Unito, in Germania e nei paesi nordici, la soluzione di misurazione si espanderà ad altri mercati.
Lucy Gregory, VP, Audience Measurement & Insight, Media at The Walt Disney Company, ha dichiarato: “Un piano con pubblicità è disponibile in 12 paesi, consentendo a Disney+ di offrire agli inserzionisti l'opportunità di associare il proprio marchio a contenuti imperdibili che il pubblico ama. Collaborare con AudienceProject significa che possiamo offrire agli inserzionisti una misurazione cross-media indipendente e consentire loro di prendere decisioni informate su come pianificare e ottimizzare efficacemente gli investimenti tra streaming e TV lineare per Disney+.”
Lo strumento di misurazione cross-media di AudienceProject consente agli inserzionisti di misurare la copertura, la frequenza e l'impatto sul marchio delle campagne pubblicitarie di Disney+, singolarmente o insieme ad altri canali media. Ciò fornisce una comprensione completa della copertura e dell'impatto della campagna, consentendo l'ottimizzazione degli investimenti pubblicitari.
Morten Kruse Søndergaard, Chief Technology and Product Officer di AudienceProject, ha commentato: “Siamo molto orgogliosi di essere una delle prime società di misurazione europee a offrire una misurazione indipendente dell'audience delle campagne pubblicitarie di Disney+. Disney+ offre agli inserzionisti un ambiente premium che raggiunge un pubblico di milioni di persone e, di conseguenza, abbiamo riscontrato un'elevata domanda di misurazione delle campagne pubblicitarie sulla loro piattaforma, sia in modo indipendente sia insieme ad altri canali media. Siamo entusiasti di espandere la nostra già completa soluzione di misurazione per includere Disney+, aiutando gli inserzionisti a prendere decisioni di marketing consapevoli per raggiungere e coinvolgere il pubblico in modo più efficace.”
Disney+ offre un'ampia varietà di contenuti Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic e altro ancora. In alcuni mercati internazionali, include anche il marchio Star.