L'ambiziosa incursione di ESPN nel mercato dello streaming direct-to-consumer inizia con il lancio della sua campagna di marca "Sports Forever". Debuttando durante Gara 1 delle NBA Finals il 5 giugno, lo spot di 60 secondi è un nostalgico viaggio attraverso i quattro decenni di ESPN in onda, culminando in un appello moderno ai fan di oggi. La campagna combina abilmente la narrazione del patrimonio con un approccio lungimirante per attrarre una nuova generazione di spettatori.
“‘Sports Forever’ è una campagna che sottolinea che essere un fan non è solo un impegno momentaneo, ma un viaggio per tutta la vita, con ESPN che li collega allo sport e ai fan dello sport attraverso generazioni e oltre 40 anni”, ha dichiarato Jo Fox, ESPN SVP of marketing. Questa citazione sottolinea la strategia di ESPN per mantenere la sua fedele base di fan abbracciando il mutevole panorama mediatico.
La campagna, realizzata con Butler, Shine, Stern & Partners, presenta volti familiari come Adam Schefter, Pat McAfee, Malika Andrews e Dick Vitale. Include anche sottili cenni alla storia di ESPN, come i cimeli degli Hartford Whalers, aggiungendo un tocco personale per gli spettatori di vecchia data. La campagna "Sports Forever" è un approccio in due fasi; la prima fase, incentrata sulla connessione emotiva, è seguita da una seconda fase che metterà in evidenza le funzionalità dell'app, come gli sport fantasy e le scommesse.
In arrivo all'inizio dell'autunno a $29.99 al mese, il servizio di streaming ESPN includerà tutti e sette i network lineari nazionali, “ESPN on ABC” e contenuti di streaming aggiuntivi. È importante sottolineare che gli abbonati via cavo esistenti manterranno l'accesso alle funzionalità interattive tramite l'app mobile, una mossa strategica per accontentare i partner tradizionali. Sono disponibili anche opzioni di bundle con Disney+ e Hulu, con una tariffa promozionale di $29.99 per tutti e tre i servizi durante il primo anno. Questa strategia ponderata indica un forte sforzo per facilitare la transizione e ridurre al minimo i disagi per gli spettatori.
La campagna “Sports Forever” si estenderà oltre le NBA Finals alle piattaforme digitali e ai social media. ESPN considera questo il suo lancio di prodotto più significativo in decenni, evidenziando il ruolo cruciale che il servizio di streaming gioca nella strategia a lungo termine di Disney.