Immaginate un mondo di sport in cui ogni tifoso, indipendentemente da dove si trova o da quale lingua parla, si sente in sintonia con ogni parola dei commentatori. Questo è un mondo in cui la lingua non rappresenta più una barriera per vivere l'emozione della partita. Con ogni frase, le parole del commentatore si rivolgono a ogni tifoso in modo unico, attingendo alla cultura e alla lingua locale. In quel momento, una celebrazione globale diventa locale.

Il mondo dello sport è più connesso che mai, con tifosi e leghe che attraversano i confini e trovano punti in comune. Sono finiti i tempi in cui il cricket si giocava solo in Inghilterra e il baseball negli Stati Uniti. Ora vediamo gli Stati Uniti sconfiggere squadre esperte nella Coppa del Mondo di Cricket e la squadra britannica competere nel World Baseball Classic. Per i broadcaster sportivi, questo offre opportunità entusiasmanti per raggiungere un pubblico più ampio e diversificato, creando esperienze che si collegano ai telespettatori e ai tifosi locali. 

L'ascesa delle piattaforme di streaming e il consumo di media digitali stanno alimentando la crescita dei servizi di localizzazione e i progressi tecnologici stanno contribuendo a rimodellare la trasmissione sportiva da un approccio "taglia unica" a un'esperienza culturalmente ricca. Ecco alcuni degli strumenti che guidano questo cambiamento:

Il processo di localizzazione prevede la personalizzazione dei contenuti per allinearli alle esigenze specifiche degli individui e agli standard normativi dei mercati locali. Infatti, uno studio di Statista del 2021 ha rivelato che oltre il 75% delle persone nel Regno Unito e negli Stati Uniti preferisce i sottotitoli, tuttavia, la maggioranza intervistata in Italia e in Germania preferisce il doppiaggio. Questo esempio dimostra quanto sarebbe difficile per i broadcaster sportivi dipendere interamente dalla localizzazione manuale dei contenuti, soprattutto quando i tifosi desiderano aggiornamenti in tempo reale. I metodi tradizionali che si basano solo su traduttori umani e doppiatori non sono adatti per la localizzazione in tempo reale. 

Automatizzando i processi di sottotitolazione e doppiaggio tramite l'IA, i marchi possono offrire esperienze localizzate in qualsiasi lingua, complete di riferimenti regionali, il tutto in tempo reale. Questo garantisce che gli spettatori non perdano un battito e si godano ogni momento della partita mentre si svolge.

L'IA assiste anche in altre aree della creazione di contenuti sportivi, dall'identificazione dei momenti chiave e dei momenti salienti all'adattamento dei contenuti per i social media. I broadcaster che offrono contenuti su più dispositivi e canali possono risparmiare tempo prezioso utilizzando l'IA per personalizzare il branding e i formati dei contenuti con un minimo sforzo manuale.

La realtà aumentata sta cambiando il modo in cui viviamo lo sport, facendo sentire i tifosi come se fossero nel bel mezzo dell'azione. Con sovrapposizioni di dati in diretta, statistiche dei giocatori e replay in 3D, la realtà aumentata trasforma la visione in qualcosa di interattivo. Gli studi dimostrano che la realtà aumentata può aumentare l'engagement dei tifosi fino al 40%, creando trasmissioni che attraggono gli spettatori. Le reti possono utilizzare la grafica AR, come il tracciamento dei giocatori, le traiettorie dei tiri o i replay in 3D, che migliorano le trasmissioni in diretta, aiutando gli spettatori a seguire l'azione più facilmente e ad avere una comprensione più profonda del gioco.

Differenze culturali apparentemente minori possono avere impatti significativi. Immaginate un giocatore di baseball che mastica chewing gum, un'azione innocua nella maggior parte dei paesi, ma a Singapore può comportare una multa fino a 2.000 dollari. La georeferenziazione è uno strumento potente che offre ai broadcaster il controllo su dove e quando i contenuti sono accessibili. Questo li aiuta a rispettare le normative regionali, a rispettare e ad essere sensibili alle norme sociali e alle usanze locali ed evitare reazioni negative.

Crea anche opportunità per fornire contenuti più personalizzati. Prendete Patrick Mahomes, ad esempio: mentre è un'icona sportiva enorme negli Stati Uniti grazie al suo successo con i Kansas City Chiefs, la sua fama non si estende necessariamente oltre il paese. 

Creando contenuti specifici per i giocatori, i broadcaster possono costruire una connessione più forte con il loro pubblico, rendendo l'esperienza più significativa.

Un altro vantaggio della georeferenziazione è la sua capacità di contrastare la pirateria e l'utilizzo non autorizzato. Impostando restrizioni di accesso regionali, i broadcaster possono proteggere i contenuti nelle aree con una sicurezza informatica più debole e garantire che vengano condivisi solo nelle aree approvate.

Il futuro della trasmissione sportiva è globale e personale, e un luogo in cui la tecnologia mette in mostra contenuti sportivi di alta qualità. Con l'aumentare della domanda di questi contenuti, aumenta anche la tecnologia per soddisfarla. Integrando strumenti come l'IA, la realtà aumentata e la georeferenziazione, i broadcaster possono offrire esperienze sportive più ricche e personalizzate. Queste tecnologie portano efficienza senza aggiungere risorse significative, trasformando il modo in cui viviamo lo sport.