Il panorama dello streaming tedesco sta subendo un cambiamento drammatico. Sempre più spettatori scelgono piani di abbonamento con pubblicità offerti da importanti player come Netflix, Amazon e Disney+. Secondo l'ultimo studio Consumer Evolution Detector di GroupM, le sottoscrizioni streaming con pubblicità in Germania sono aumentate del 33% dal quarto trimestre del 2023, rappresentando ora il 32% di tutti gli abbonati.
Sebbene gli abbonamenti premium senza pubblicità rimangano popolari, il loro dominio si sta indebolendo. Lo studio mostra un calo di quasi il 13% anno su anno nell'utilizzo senza pubblicità, ora al 54%. L'interesse per i servizi premium senza pubblicità tra i non utenti è anche basso, con solo il 15% che esprime interesse. Al contrario, i servizi con pubblicità mostrano un significativo potenziale di crescita. Circa il 25% degli intervistati che attualmente non utilizzano servizi di streaming prevede di adottare opzioni gratuite con pubblicità, e un altro 20% sta considerando abbonamenti a basso costo con pubblicità.
Il livello con pubblicità di Amazon Prime Video guida il mercato con una quota del 20%, ma il piano base con pubblicità di Netflix sta guadagnando terreno, raggiungendo il 17%. RTL+ (14%), Joyn free (11%) e Disney+ con pubblicità (11%) stanno inoltre lottando per la quota di mercato. "Le offerte di streaming a prezzi più bassi con pubblicità sono in linea con i tempi", ha dichiarato Nicole Ferguson, Managing Director di GroupM. "Con tariffe interessanti, sono diventate una seria alternativa agli abbonamenti streaming senza pubblicità." Ha aggiunto: "Per gli inserzionisti, questo apre nuove opportunità per raggiungere potenziali clienti attraverso pubblicità mirata. La decisione dei principali servizi di streaming di abbracciare la pubblicità è stata un passo fondamentale per raggiungere un coinvolgimento completo del pubblico.”
Il Consumer Evolution Detector di GroupM è uno studio trimestrale che analizza i cambiamenti nel comportamento dei consumatori per aiutare le agenzie a regolare le strategie pubblicitarie. Lo studio del quarto trimestre del 2024 ha intervistato online 1.013 individui tedeschi (di età compresa tra 18 e 69 anni) tra il 31 ottobre e l'11 novembre 2024.