Le ultime previsioni di GroupM prevedono un anno storico per l'industria pubblicitaria globale, con ricavi totali che dovrebbero superare il trilione di dollari nel 2024. Ciò rappresenta un significativo aumento del 9,5% rispetto all'anno precedente, superando la stima di giugno di una crescita del 7,8%. Il rapporto prevede un'ulteriore crescita a 1,1 trilioni di dollari entro il 2025, con un aumento del 7,7%.
Il rapporto evidenzia inoltre la crescente concentrazione del potere di mercato. Si prevede che cinque aziende—Google, Meta, ByteDance (TikTok), Amazon e Alibaba—controllino oltre la metà delle entrate pubblicitarie globali. La pubblicità digitale pura continua a essere il principale motore di crescita, con un aumento previsto del 12,4% nel 2024 e una quota prevista di quasi il 73% del fatturato pubblicitario totale entro il 2025.
Nell'ambito digitale, i retail media stanno emergendo rapidamente. Si prevede che i ricavi dei retail media supereranno per la prima volta nel 2025 i ricavi pubblicitari televisivi globali, raggiungendo i 177,1 miliardi di dollari. Il panorama pubblicitario televisivo presenta un quadro più sfumato. Mentre i ricavi pubblicitari televisivi globali (inclusi quelli lineari e in streaming) registreranno una crescita modesta (tasso di crescita annuo composto del 2,4% dal 2024 al 2029), si prevede che i ricavi della TV lineare diminuiranno del 3,4% nel 2025. Al contrario, la pubblicità televisiva in streaming è destinata a una significativa espansione, con un tasso di crescita previsto del 19,3%, superando i ricavi pubblicitari della TV lineare entro il 2029.
Questo cambiamento è principalmente dovuto all'evoluzione delle abitudini di visione dei consumatori e al declino dei pacchetti via cavo tradizionali. Sebbene servizi come Netflix, Disney+ e Max abbiano introdotto livelli con pubblicità, un minor numero di annunci e un numero considerevole di abbonati che scelgono opzioni senza pubblicità limitano l'impatto immediato sui ricavi pubblicitari. Nonostante il traguardo del superamento del trilione di dollari di ricavi, la distribuzione ineguale della crescita rivela un netto contrasto tra i canali digitali in forte crescita e i media tradizionali in difficoltà, in particolare la TV lineare e la stampa. I risultati di GroupM sottolineano la continua trasformazione del settore pubblicitario, costringendo gli inserzionisti a navigare in un panorama mediatico frammentato e ad adattarsi all'evoluzione del comportamento dei consumatori.