Questa stagione, i fan degli Atlanta Braves che guardano le trasmissioni di Gray Media faranno esperienza di una presentazione visivamente sorprendente che favorisce fortemente la loro squadra. Dimenticate i loghi neutrali; questo è territorio indiscutibilmente Braves, immediatamente evidente dalla prima inquadratura. Gameday Creative ha progettato il pacchetto attorno al tema del "vantaggio in casa", amplificando significativamente la presenza dei Braves. Motivi a rombo e colori della squadra dominano, stabilendo chiaramente la squadra e la sua identità.

“Esiste un lessico. Esiste un linguaggio noto dei media sportivi”, ha detto Eric Say di Gameday Creative. “Gray Sports voleva che i fan accendessero la TV e sapessero che stavano guardando una trasmissione sportiva. Volevano parlare quel linguaggio grafico sportivo.” Questo approccio è coerente in tutto, con il logo dei Braves che domina ogni grafica. A differenza delle trasmissioni nazionali che danno uguale peso visivo alle squadre in competizione, “Braves on Gray” utilizza appieno il vantaggio della rete regionale.

“Quando fanno una grafica di confronto, devono metterle di dimensioni uguali. Entrambi i loghi devono essere delle stesse dimensioni”, ha spiegato Say a proposito dei broadcaster nazionali. “Quando si tratta di una rete sportiva regionale… sai per chi fai il tifo, puoi rendere quel logo più grande.” Anche nelle inquadrature principali, la gerarchia è inconfondibile: “Il logo dei Braves è la cosa più grande di gran lunga”, ha osservato Say. Il marchio Gray è abilmente integrato accanto al logo dei Braves in molti casi.

“Vogliamo che lo spettatore a cui non interessano i diritti di trasmissione e gli accordi… voglia semplicemente sintonizzarsi per guardare la sua squadra preferita”, ha detto Scott Flato di Gameday Creative, evidenziando il loro approccio incentrato sullo spettatore. Mentre la stagione 2025 segna il suo debutto, le ambizioni di Gray Media si estendono ben oltre il baseball. L'azienda mira a diventare un attore importante nelle trasmissioni sportive regionali in vari sport e mercati, una visione che si riflette nello sviluppo del design. “Questa è solo la prima iterazione”, ha osservato Say. “Gray supporterà altri sport… Quindi, dal punto di vista del design, ha creato un progetto piuttosto interessante.”

La forma a rombo è l'elemento di design fondamentale per il baseball – una pietra angolare visiva che si evolverà con l'espansione del portfolio di trasmissione di Gray. “Volevamo un linguaggio di forme principali per ogni sport”, ha spiegato Say. “Questa cosa fondamentale davvero piccola può essere riecheggiata in tutto il pacchetto. E abbiamo escogitato il rombo per il baseball, per ragioni molto ovvie.” Questo approccio modulare garantisce la coerenza del marchio pur consentendo l'adattabilità tra diversi sport. “Basta cambiare il rombo con qualsiasi linguaggio di forma sarà per il football, forse è un campo da gioco… o il basket, forse sono le linee del basket”, ha detto Say. “Hai una formula per aggiornare questo in futuro.”

La facilità di aggiornamento del pacchetto è una caratteristica chiave per i team di servizi creativi locali in tutta la rete Gray Media. Utilizza Cinema 4D, con compositing e layering per aggiornamenti di colore efficienti ed elementi specifici per sport. Le transizioni tra baseball, basket o football sono semplificate. “Dove vedi le palline da baseball ripetute, quella è una passata separata in 3D che è composta sopra lo sfondo in modo che possano cambiare in palloni da basket o palloni da football”, ha spiegato Say. L'ampia creazione di modelli garantisce la compatibilità tra diverse sedi di trasmissione e livelli di competenza, dando priorità alla flessibilità e alla facilità d'uso.

Dave Bachman e The Academy of Lower Thirds si sono occupati degli elementi di inserimento (riquadro del punteggio, terzi inferiori) utilizzando Vizrt. Stephen Arnold Music ha composto la musica a tema modulare, con un mix di orchestrazione dal vivo e strumenti moderni. Mentre i rendering 3D e il design statico sono cruciali, Gameday Creative ha dato priorità al motion design. “Un'area che riteniamo sia stata trascurata [nel mondo sportivo più ampio]… è la logica del movimento”, ha detto Say. “Sapevamo che questo pacchetto voleva muoversi. Volevamo dare la priorità al movimento.”

Il team ha evitato elementi di tendenza come la ripetizione del tipo per garantire la longevità. “Più un pacchetto grafico è dirompente, minore è la sua durata”, ha osservato Say. “Volevamo comunque che fosse moderno e che fosse coerente con il marchio, dove si trovano le grafiche sportive, ma volevamo che avesse un po' di durata.” Questo equilibrio riconosce le realtà finanziarie degli RSN. “Questi RSN e questi accordi, come denaro e budget sono finiti. Devono essere strategici riguardo al loro pacchetto grafico.”

Flato e Say hanno elogiato Gray Sports per il loro approccio collaborativo. “Ci hanno lasciato lavorare e ci hanno semplicemente lasciato progettare”, ha detto Say. “Quella fiducia ha significato molto per noi.” Lanciato con i Braves, il pacchetto sarà presto visibile su ulteriori trasmissioni regionali di Gray Media in vari sport.