HBO Max, la piattaforma di streaming globale gestita da Warner Bros. Discovery, è programmata per il lancio in Germania a gennaio 2026. Questo segna una significativa espansione per il servizio all'interno del mercato europeo. Le vendite pubblicitarie per HBO Max in Germania saranno gestite da Ad Alliance, la concessionaria pubblicitaria cross-mediale di RTL Deutschland, con sede a Colonia.
L'annuncio è stato fatto all'evento "ONE RTL – All Platforms" di RTL Deutschland e Ad Alliance, rivelando una partnership commerciale strategica focalizzata sull'introduzione e la monetizzazione di HBO Max all'interno del mercato tedesco. "Lo streaming è uno dei segmenti di crescita più dinamici nel mercato video", ha affermato Carsten Schwecke, CEO di Ad Alliance e Chief Commercial, Technology & Data Officer di RTL Deutschland. "Insieme a Warner Bros. Discovery, stiamo combinando la forza di HBO Max con l'esperienza di marketing di Ad Alliance per fornire agli inserzionisti l'accesso a un inventario di alta qualità e ad alto impatto."
Matthias Heinze, SVP Commercial & Managing Director Warner Bros. Discovery Germany, Switzerland & Austria, ha dichiarato: "Con Ad Alliance, abbiamo un partner forte che condivide la nostra comprensione della qualità e del valore del marchio. Insieme, miriamo ad ancorare con successo HBO Max nel mercato tedesco e offrire agli inserzionisti gli ambienti più attraenti possibili."
Ulteriori dettagli riguardanti i formati pubblicitari e le opportunità di sponsorizzazione dovrebbero essere rilasciati in prossimità della data di lancio. HBO Max vanta una vasta gamma di marchi e franchise riconosciuti a livello globale, tra cui HBO, Warner Bros., Max Originals, Harry Potter, così come serie popolari come Friends e The Big Bang Theory. Il lancio tedesco segue i precedenti lanci in altri paesi europei, posizionando HBO Max come uno dei principali partecipanti nel competitivo mercato dello streaming in Germania, insieme a player affermati come Amazon Prime Video, Netflix, Disney+ e Paramount+.