Mentre i broadcaster e i fornitori di contenuti si preparano per IBC 2024, la produzione sportiva e la distribuzione sono temi chiave per molti fornitori, in seguito agli eventi di alto profilo di quest'anno come le Olimpiadi estive e il Campionato Europeo UEFA.

La fiera annuale del broadcasting, che si terrà dal 13 al 16 settembre ad Amsterdam, presenterà i progressi tecnologici che promettono di migliorare l'esperienza degli spettatori e semplificare i flussi di lavoro di produzione per gli eventi sportivi in tutto il mondo.

Le sfide della distribuzione di contenuti sportivi live di alta qualità a un pubblico globale rimangono in prima linea tra le preoccupazioni del settore.

“Freschi di tutta l'azione delle Olimpiadi, la produzione sportiva in diretta e la distribuzione saranno probabilmente un argomento importante per l'IBC di quest'anno. Per qualsiasi contenuto in diretta, ma soprattutto per gli sport di alto profilo, è fondamentale garantire un'esperienza di alta qualità e senza interruzioni per tutti gli spettatori, anche quando il pubblico è enorme e globale”, ha affermato Stefan Lederer, CEO e co-fondatore di Bitmovin, sulla natura critica dello streaming sportivo in diretta.

Lederer osserva che raggiungere questo obiettivo può essere impegnativo, “non da ultimo perché lo streaming comporta requisiti per soluzioni da parte di più fornitori e, a volte, integrazioni complesse”.

Il ruolo dell'intelligenza artificiale (AI) nel migliorare i flussi di lavoro video dovrebbe essere un tema di spicco all'IBC 2024.

Lederer prevede: “L'evento di quest'anno è dove vedremo una vera trazione con l'AI e una grande quantità di soluzioni e servizi che sfruttano l'AI, principalmente mirati a migliorare l'efficienza dei costi e delle risorse e a migliorare i flussi di lavoro video”.

Ad esempio, Lederer cita l'interprete di sessioni di analisi AI di Bitmovin, che “sfrutta la potenza dell'AI per aiutare gli utenti a comprendere meglio le sessioni di riproduzione con spiegazioni e raccomandazioni per migliorare il loro servizio”. Questo tipo di analisi basata sull'AI potrebbe rivelarsi prezioso per i broadcaster che cercano di ottimizzare le loro prestazioni di streaming e la soddisfazione degli spettatori.

La transizione verso tool basati su software e flussi di lavoro in cloud continua a rimodellare il panorama del broadcasting, in particolare nella produzione sportiva in diretta.

“Dalle ultime Olimpiadi, c'è stato un costante passaggio verso tool basati su software e flussi di lavoro in cloud. Quest'anno, li abbiamo visti in azione su larga scala in tutto l'evento”, ha affermato Kieran Kunhya, fondatore e CEO di Open Broadcast Systems.

“Le sale rack degli eventi sportivi estivi contengono sostanzialmente più hardware IT che mai”, ha detto Kunhya.

Questo passaggio verso l'hardware IT commerciale standard (COTS) sta guadagnando slancio nel settore del broadcasting, offrendo maggiore flessibilità e scalabilità per la produzione sportiva in diretta.

“Sempre più produttori e utenti finali stanno vedendo i vantaggi dell'utilizzo di hardware COTS nei loro prodotti e nelle loro strutture”, ha spiegato Kunhya, sottolineando che il passaggio a soluzioni basate su software offre maggiore flessibilità ai broadcaster, consentendo loro di adattarsi rapidamente alle mutevoli esigenze.

“I nostri encoder e decoder sono tutti basati su software e distribuiti su hardware IT standard. Ciò significa che possiamo aggiungere funzionalità sul campo man mano che le esigenze cambiano, qualcosa di particolarmente prezioso per la trasmissione sportiva in diretta”, ha affermato Kunhya.

La possibilità di aggiornare e modificare i sistemi al volo può essere un punto di svolta per i broadcaster sportivi. Consente loro di rispondere rapidamente a nuove sfide tecniche o alle richieste degli spettatori senza la necessità di ampie sostituzioni hardware.

Man mano che le organizzazioni sportive e i broadcaster ampliano la loro presenza e le loro piattaforme, la distribuzione efficiente dei contenuti diventa fondamentale.

“Stiamo assistendo sempre più alla necessità di distribuire in modo efficiente contenuti di alto valore in un contesto di budget ridotti e di un mercato affollato”, ha affermato Kristian Mets, responsabile globale dello sviluppo commerciale delle vendite presso Net Insight.

Mets evidenzia una crescente domanda di soluzioni di trasporto multimediale live scalabili ed efficienti che semplificano i flussi di lavoro e riducono i costi infrastrutturali.

“C'è una crescente domanda da parte delle aziende mediatiche di soluzioni di trasporto multimediale live scalabili ed efficienti che eliminano flussi di lavoro complicati e infrastrutture costose e complesse”, ha affermato Mets.

La spinta verso la portata globale nella distribuzione dei contenuti sportivi sta guidando l'innovazione nella tecnologia di trasporto multimediale. “Con l'urgenza di espandersi e raggiungere nuovi consumatori, i fornitori di contenuti stanno cercando di raggiungere un pubblico precedentemente inesplorato in tutto il mondo”, ha osservato Mets.

Questa espansione in nuovi mercati presenta sia opportunità che sfide per i broadcaster sportivi.

Jean-Christophe Perier, CMO di Globecast, si aspetta che le discussioni all'IBC si concentrino sulla modernizzazione degli stack tecnologici e dei flussi di lavoro. Anticipa un focus su “le principali opportunità del settore presentate dal ritmo accelerato dell'integrazione e dell'orchestrazione della tecnologia cloud ibrida, nonché dalla crescita del modello di servizio OTT”.

L'integrazione delle tecnologie cloud ibride offre ai broadcaster sportivi maggiore flessibilità e scalabilità nelle loro operazioni. Consente un'allocazione più efficiente delle risorse e potenzialmente riduce i costi associati alle infrastrutture di broadcasting tradizionali.

La crescita dei servizi over-the-top (OTT) sta rimodellando anche il panorama della trasmissione sportiva. Le piattaforme OTT forniscono nuovi canali di distribuzione dei contenuti e di monetizzazione, consentendo alle organizzazioni sportive di raggiungere gli spettatori direttamente e di offrire esperienze più personalizzate.

“Dopo una grande estate di sport, ci aspettiamo anche che la trasmissione sportiva sia in cima alla mente, in particolare come un mix di distribuzione IP/cloud abbia consentito la messa in onda e la distribuzione globale di importanti tornei sportivi”, ha affermato Perier.

Questo evidenzia il ruolo crescente delle tecnologie basate su IP e cloud nel facilitare le trasmissioni sportive globali su larga scala.

“Gli espositori che hanno prenotato nuovamente per il 2025 sono stati informati che Content Everywhere amplierà nuovamente la sua presenza all'IBC il prossimo anno, a riflettere la crescente importanza della distribuzione multipiattaforma, OTT e della monetizzazione dei contenuti”, ha affermato Perier.

La confluenza di queste tecnologie - tool basati su software, flussi di lavoro in cloud, trasporto multimediale efficiente e distribuzione OTT - sta creando nuove possibilità per la produzione e la distribuzione di sport in diretta.

Mentre il settore converge ad Amsterdam, i partecipanti avranno l'opportunità di esplorare queste tecnologie in prima persona e ottenere informazioni su come possono essere applicate per migliorare la produzione e la distribuzione di sport in diretta.