Mentre l'industria dei media si prepara per l'IBC 2025 ad Amsterdam questo settembre, emerge un tema comune: la collaborazione è fondamentale per superare le sfide che il broadcasting e i media devono affrontare. I fornitori di tecnologia e i leader del settore concordano sul fatto che il valore dell'IBC supera le dimostrazioni di prodotto; fornisce una piattaforma per discussioni faccia a faccia vitali. Queste discussioni mirano a stabilire standard aperti e framework collaborativi per l'intero settore.

L'interoperabilità è un tema centrale per IBC 2025. Molti fornitori stanno evidenziando iniziative volte ad eliminare il vendor lock-in e a consentire architetture di sistema più adattabili. L'iniziativa Media Exchange Layer (MXL) sta guadagnando una significativa trazione come soluzione alle sfide di integrazione negli ambienti virtualizzati. Chris Scheck, responsabile dei contenuti di marketing presso Lawo, un collaboratore di MXL, ha dichiarato: “Come collaboratore all'iniziativa Media Exchange Layer, Lawo è particolarmente interessata a scoprire come questo approccio viene accolto dai broadcaster che iniziano a sentire il peso della situazione”. Ha inoltre spiegato: “La promessa di MXL è che gli utenti saranno in grado di evitare il vendor lock-in su server generici dove le applicazioni di elaborazione di diversi fornitori non solo funzionano affiancate, ma scambiano anche dati tramite un cosiddetto livello di memoria condivisa, per evitare problemi di latenza.”

Miroslav Jeras, CTO di Pebble, ha evidenziato le implicazioni più ampie di tali iniziative di standardizzazione: “C'è stato un freno all'adozione di infrastrutture software più ampie e all'adozione del cloud: la mancanza di standard aperti per l'interoperabilità”, ha affermato Jeras. “Iniziative come MXL dovrebbero consentire agli architetti di sistema di costruire piattaforme multi-vendor in ambienti virtualizzati senza la necessità di lavori di integrazione su misura.”

Il passaggio a workflow basati su IP rimane una tendenza di rilievo. Tuttavia, i fornitori sottolineano la necessità di un coordinamento a livello di settore per una adozione di successo. John Henkel, direttore del product marketing presso Netgear AV, ha previsto: “Nei prossimi cinque anni, credo che vedremo l'adozione completa dell'IP nel mondo del broadcast e del Pro AV. Penso che vedremo un mix di standard e protocolli adottati, a seconda delle applicazioni, da ST 2110 e IPMX a NDI e Dante.”

Ian Wagdin, VP tech e innovazione presso Appear, considera IBC 2025 un punto di svolta: “IBC2025 promette di essere un momento cruciale per allinearsi attorno a un futuro broadcast più aperto e incentrato sul software”, ha affermato Wagdin. “Come settore, la priorità dovrebbe essere sull'integrazione piuttosto che sull'isolamento: sviluppare soluzioni indipendenti dal fornitore, adottare standard aperti e progettare per l'osservabilità, l'orchestrazione e la sicurezza fin dall'inizio.”

I leader del settore evidenziano costantemente il valore unico del formato di persona dell'IBC per promuovere la collaborazione. Sid Stanley, amministratore delegato di Calrec, ha osservato: “Le conversazioni a cui il settore deve dare priorità sono su come sbloccare in modo economicamente efficiente workflow efficienti, agili e sostenibili, offrendo contenuti premium su larga scala. Queste conversazioni sono più produttive quando incontriamo i clienti di persona. L'IBC ci offre l'opportunità di ascoltare, esplorare e capire di cosa hanno bisogno i nostri clienti per avere successo.”

I vantaggi del networking si estendono oltre le relazioni con i clienti per includere le partnership tra fornitori. Henkel ha aggiunto: “Essere in grado di incontrare i nostri partner esistenti e costruire nuove relazioni è fondamentale per noi: abbiamo quasi 500 partner di produzione ora, molti dei quali utilizzano i nostri switch e punti di accesso stessi, e più di 100 che saranno all'IBC.”

Diversi fornitori sostengono programmi di certificazione formale per garantire la compatibilità di sistema. Jeras ha sottolineato: “Come settore, dobbiamo spingere per programmi di certificazione di interoperabilità, come quelli che abbiamo visto nei primi giorni dell'adozione di IP on-prem. Tutti trarremo beneficio quando i broadcaster potranno scegliere liberamente l'opzione migliore per ogni funzione, che si tratti di automazione, grafica o codifica, e sapere che tutte funzioneranno perfettamente insieme attraverso standard concordati come MXL, invece di essere bloccati in un unico fornitore.” Ha aggiunto: “L'importanza non sta solo nella riduzione dei costi, ma nella velocità di consegna dei sistemi senza compromettere la qualità o la funzionalità.”

La trasformazione del settore dei media richiede un approccio unificato, non sforzi isolati. Aaron Kroger, direttore del product marketing e delle comunicazioni presso Dalet, ha dichiarato: “Non vedo l'ora di avere conversazioni aperte con i clienti e altri fornitori su come dobbiamo evolvere come settore. Stiamo assistendo a grandi cambiamenti nelle tendenze di consumo, una maggiore pressione economica e un flusso costante di nuove innovazioni, che portano alla necessità di un cambiamento rapido che non è la norma storica per questo settore.” Ha inoltre osservato l'impatto delle mutevoli aspettative dei consumatori: “I nostri consumatori ci stanno superando come settore e dobbiamo riunirci come un tutt'uno per discutere di come affronteremo questo problema.”

Organizzazioni come IBC e importanti broadcaster svolgono un ruolo fondamentale nel promuovere iniziative di standardizzazione. Jeras ha sottolineato: “Standard e pratiche di lavoro ampiamente adottati giovano a tutti: utenti e fornitori. Enti indipendenti come IBC e i principali broadcaster che partecipano hanno la responsabilità di riunire tutti al tavolo per promuovere iniziative come MXL, aiutando tutti a raggiungere le ambizioni della propria azienda dal punto di vista tecnico, creativo e commerciale.” Chris Evans, responsabile della conoscenza e dell'informazione presso IABM, ha aggiunto: “In questo ambiente, dovremmo discutere di come l'eccellenza nella leadership sia fondamentale per il nostro settore non solo per navigare con successo il cambiamento, ma per tracciare un percorso verso un futuro sostenibile.”

La domanda dei clienti di scelte tecnologiche flessibili sta spingendo la spinta verso l'interoperabilità. Noëlle Prat, direttore vendite e marketing presso BCE, ha evidenziato: “Piattaformizzazione delle operazioni: i fornitori espongono orchestrazione, connettori, analisi dell'utilizzo e supporto come livello di servizio unificato. Ciò consente lanci più rapidi, un controllo dei costi misurabile ed evita il lock-in attraverso approcci aperti basati su API.”

I fornitori sottolineano l'importanza dell'implementazione pratica rispetto ai framework teorici. Wagdin ha dichiarato: “Siamo più entusiasti di mostrare come questi strumenti vengono utilizzati nel mondo reale nel cuore di operazioni scalabili e sostenibili. Queste sono le conversazioni che plasmeranno la prossima fase dell'innovazione globale dei media.” Molti fornitori prevedono di mostrare implementazioni funzionanti di standard di interoperabilità invece di semplici roadmap.

L'attuale clima economico aggiunge urgenza agli sforzi collaborativi. Jeras ha concluso: “Il valore dell'IBC sta nel riunire l'industria dei media di tutto il mondo, rendendolo il luogo giusto per conversazioni importanti. Tutti concordano sul fatto che la massima priorità è quella di guidare le economie per mantenere la redditività nel settore: le conversazioni all'IBC saranno su come raggiungeremo questo obiettivo.” IBC 2025 non è semplicemente presentato come una vetrina di prodotti, ma come un forum critico per la risoluzione dei problemi a livello di settore.