Mentre decine di migliaia di professionisti dei media si preparano per l’IBC 2025 ad Amsterdam (12-15 settembre), il settore della tecnologia broadcast si trova ad affrontare cambiamenti significativi. La Convention Internazionale di Radiodiffusione di quest'anno riflette un settore alle prese con pressioni economiche, trasformazione tecnologica e aspettative in evoluzione del pubblico, con impatti sulla creazione, distribuzione e monetizzazione dei contenuti.

Le difficoltà economiche richiedono efficienza operativa, costringendo le aziende a ripensare le proprie strategie. L'aumento dei costi delle licenze per i contenuti e la pressione sulle fonti di reddito tradizionali accelerano l'adattamento del settore. “Le pressioni economiche globali stanno intensificando la necessità di ‘fare di più con meno’, spingendo le organizzazioni mediatiche a semplificare le operazioni e massimizzare le risorse esistenti”, ha affermato Aaron Kroger, direttore del product marketing e delle comunicazioni di Dalet. “Questa pressione sta accelerando la domanda di un ROI più rapido, con nuovi investimenti che dovrebbero fornire ritorni misurabili in mesi piuttosto che in anni.”

L'impatto è particolarmente forte nelle trasmissioni sportive, dove i costi delle licenze sono in aumento. I contenuti d'archivio stanno guadagnando terreno come fonte di reddito economicamente conveniente e le infrastrutture ibride emergono come misura di controllo dei costi. La proliferazione dei servizi di streaming ha portato a una saturazione delle piattaforme, con i consumatori che diventano selettivi riguardo agli abbonamenti. “La saturazione delle piattaforme e la mutevole fedeltà stanno spingendo i proprietari di contenuti a garantire una distribuzione ampia e a concentrarsi sulla fidelizzazione e sull'engagement degli spettatori e su strategie di programmazione più innovative”, ha affermato Blair Harrison, fondatore e CEO di Frequency. “I creatori di canali FAST devono utilizzare i dati per ottimizzare la programmazione in tempo quasi reale.”

La televisione gratuita supportata da pubblicità (FAST) e i servizi AVOD stanno diventando più sofisticati, utilizzando l'intelligenza artificiale e l'ottimizzazione in tempo reale. Il ridimensionamento dello streaming rimane tecnicamente impegnativo, richiedendo agli operatori di bilanciare qualità ed efficienza. L'intelligenza artificiale è passata dalla fase sperimentale ai processi di produzione principali, automatizzando le attività ed espandendo le possibilità creative. “L'intelligenza artificiale sta trasformando la produzione di contenuti end-to-end. Automatizzando la scrittura di script, arricchendo la produzione live con tag in tempo reale e accelerando il post-produzione con highlight, modifiche e localizzazione istantanee”, ha affermato Ross Tanner, vicepresidente senior per l'EMEA di Magnifi.

Le applicazioni di intelligenza artificiale operative sono anche preziose in aree meno visibili come la gestione automatizzata dei metadati e la generazione di insight. L'automazione delle infrastrutture, utilizzando l'intelligenza artificiale per monitorare le prestazioni e regolare le risorse, passa da una gestione reattiva a una gestione predittiva. L'infrastruttura ibrida, che combina flussi di lavoro on-premises e cloud, sta diventando standard per la produzione di contenuti moderni. “Gli ambienti di produzione ibridi sono diventati il nuovo standard operativo, non solo un trampolino di lancio, poiché le aziende mediatiche bilanciano l'economicità della trasmissione 24 ore su 24, 7 giorni su 7 con l'agilità dei flussi di lavoro basati sul cloud”, ha affermato Steve Reynolds, CEO di Imagine Communications.

La produzione live di eventi sportivi beneficia notevolmente di questo modello ibrido. I flussi di lavoro di produzione remota riducono il personale in loco, mentre le risorse cloud offrono scalabilità. Tuttavia, la scalabilità dell'infrastruttura nativa del cloud a livello globale rimane una sfida a causa di colli di bottiglia dei protocolli, imprevedibilità dei costi e complessità dell'integrazione legacy. “La più grande barriera non è la larghezza di banda o la capacità di storage, ma i colli di bottiglia dei protocolli che soffocano l'infrastruttura quando più ne hai bisogno”, ha affermato Duncan Beattie, market development manager di Tuxera.

Il passaggio a flussi di lavoro remoti basati sul cloud nelle trasmissioni sportive sta ridefinendo la produzione, l'elaborazione e la distribuzione dei contenuti. L'intelligenza artificiale svolge un ruolo sempre più importante, automatizzando il rilevamento dei momenti chiave e la generazione di clip. Persistono tuttavia sfide relative all'affidabilità, ai tempi e all'integrazione. Con un pubblico frammentato su più dispositivi, mantenere l'engagement dei fan è fondamentale. Mentre il 64% dei fan preferisce la TV tradizionale, una parte significativa guarda su smartphone o tablet, spingendo lo sviluppo di esperienze interattive e personalizzate.

“Ci stiamo muovendo verso una cultura multischermo in cui dati, interattività e gamification giocano un ruolo centrale nell'engagement dei fan”, ha affermato Mark Cooke, VP delle vendite EMEA di Ross Video. La realtà virtuale e aumentata si stanno evolvendo in piattaforme commerciali valide. La portata dello streaming live richiede sistemi di inserimento pubblicitario sofisticati conformi alle normative sulla privacy. I confini tra la pubblicità programmatica e quella broadcast si stanno sfumando. “Con l'evolversi delle abitudini di visione e il progresso della tecnologia, la divisione tra programmatico e broadcast sta rapidamente scomparendo”, ha affermato Avi Yampolsky, vicepresidente degli account internazionali di Operative.

Le aziende mediatiche stanno adottando modelli di business incentrati sul pubblico, trattando gli spettatori come asset principali. “Stiamo assistendo a un cambiamento fondamentale nel modo in cui le aziende mediatiche affrontano la monetizzazione”, ha affermato Reynolds. “Molte si stanno allontanando dalla vendita di slot pubblicitari discreti a favore del trattamento del pubblico stesso come inventario.” L'intelligenza artificiale facilita la personalizzazione, influenzando la creazione, la selezione e la programmazione dei contenuti.

IBC 2025 mira a promuovere iniziative a livello di settore su standard, interoperabilità e risoluzione condivisa dei problemi. I fornitori sottolineano l'importanza di superare il vendor lock-in. “Come settore, dobbiamo spingere per programmi di certificazione dell'interoperabilità, come quelli che abbiamo visto nei primi giorni dell'adozione IP on-prem”, ha affermato Miroslav Jeras, CTO di Pebble. “Ne trarremo tutti beneficio quando i broadcaster potranno scegliere liberamente l'opzione migliore per ogni funzione.” Il formato in presenza è considerato fondamentale per il progresso collaborativo.

IBC 2025 funge da piattaforma per presentare soluzioni e promuovere la collaborazione per affrontare le sfide del settore.