NBCUniversal, reduce da un successo agli Olimpiadi e alle Paralimpiadi di Parigi, sta ristrutturando il suo team di vendite pubblicitarie sportive e dice addio all'esecutivo che ha guidato le vendite pubblicitarie per i giochi.
Dan Lovinger, che ha ricoperto il ruolo di presidente delle vendite olimpiche e paralimpiche, lascerà l'azienda. NBCU ha optato per la fusione di tutte le sue operazioni di vendita pubblicitaria sportiva in un'unica unità per creare una strategia unificata per le vendite su tutti i suoi franchise sportivi.
Peter Lazarus è stato scelto per guidare la nuova divisione combinata come vicepresidente esecutivo, secondo Alison Levin, presidente delle vendite pubblicitarie.
L'obiettivo di questa nuova visione combinata è quello di servire meglio gli inserzionisti che cercano di raggiungere il pubblico sportivo su varie piattaforme. In un'epoca in cui gli abbonamenti alla TV via cavo sono in calo e gli spettatori guardano i contenuti in un secondo momento, gli sport dal vivo sono rimasti un forte richiamo sia per le piattaforme tradizionali che per quelle di streaming. Pertanto, non sorprende che ci sia il desiderio di massimizzare il potenziale delle vendite pubblicitarie in questo settore.
Durante il suo periodo in NBCU, Lovinger ha guidato gli sforzi di vendita per i Giochi Olimpici Estivi e Paralimpici del 2024 a Parigi, inclusa l'implementazione dell'acquisto programmatico per gli annunci di streaming.
Prima dei giochi, la divisione ha sottolineato il suo impegno a creare soluzioni personalizzate per soddisfare gli obiettivi di marketing.
Guardando al futuro, NBC ha un altro ciclo di Olimpiadi nel 2026, oltre a tornare a trasmettere le partite NBA la prossima stagione, offrendo un inventario pubblicitario ampliato. NBCU è probabile che continui a incoraggiare gli spettatori a utilizzare il suo servizio di streaming, Peacock, per gli eventi sportivi, con più trasmissioni inviate esclusivamente alla piattaforma di streaming con un ampio supporto pubblicitario.