Netflix ha annunciato che il suo piano con pubblicità ora attrae 70 milioni di spettatori al mese, un aumento sostanziale rispetto a maggio. Ciò significa una crescita quasi doppia del numero di spettatori da quando è stata introdotta l'opzione con pubblicità.
Secondo Amy Reinhard, presidente della pubblicità di Netflix, "più della metà dei nuovi abbonati nei paesi in cui è offerto il piano con pubblicità sceglie questa opzione". Reinhard ha descritto questa crescita come un "progresso costante" mentre Netflix cerca di diversificare il suo flusso di entrate oltre gli abbonamenti tradizionali.
Nonostante questa crescita, il business pubblicitario di Netflix rimane relativamente piccolo rispetto ai suoi concorrenti. Per anni, Netflix ha operato come un servizio senza pubblicità, cambiando la sua strategia solo dopo aver subito un calo del numero di abbonati nel 2022.
Per rafforzare i suoi sforzi pubblicitari, Netflix ha implementato diverse iniziative, tra cui partnership e opzioni di programmazione live come eventi NFL e WWE, che generano nuovi spazi pubblicitari. Il piano con pubblicità è posizionato come un'alternativa più conveniente per gli utenti attenti al budget.
Con 282,7 milioni di abbonati in tutto il mondo alla fine del terzo trimestre, il piano è attualmente disponibile in 12 paesi, tra cui Stati Uniti, Brasile e Regno Unito. Questo approccio contrasta con aziende come Amazon, che di recente ha aumentato le tariffe per gli utenti che scelgono di saltare gli annunci, incoraggiando un passaggio verso piani che includono la pubblicità.
Netflix ha implementato partnership di misurazione degli annunci per dimostrare l'efficacia delle campagne per attirare gli inserzionisti. Dati recenti rivelano tassi di coinvolgimento più elevati tra gli spettatori di Netflix con pubblicità rispetto ad altri servizi di TV connessa. Ad esempio, una campagna negli Stati Uniti per un cliente automobilistico ha visto un aumento delle ricerche e delle visite al sito web, mentre una campagna di bellezza in Messico ha visto un aumento del 30 punti del riconoscimento del marchio.
Netflix prevede di distribuire la sua tecnologia pubblicitaria interna a livello globale entro il 2025, con il Canada che già utilizza esclusivamente questo sistema. Questo passaggio mira a fornire agli inserzionisti un maggiore controllo e dati sulle prestazioni delle campagne.
La società ha recentemente venduto tutti gli spazi pubblicitari disponibili per due partite di NFL live il giorno di Natale, con sponsor come FanDuel e Verizon. Questo evento coincide con l'uscita di "Squid Game" Stagione 2, che presenterà diversi inserzionisti, tra cui Kia in Corea del Sud.
Netflix ha anche ampliato le sue capacità di acquisto di annunci programmatici in mercati chiave, con piani per estendere questo servizio in Europa e Asia nel 2025. Mentre Netflix continua a rafforzare la sua infrastruttura con pubblicità, punta ad attirare più abbonati e inserzionisti nel suo ecosistema.