Netflix ha annunciato che 70 milioni di spettatori guardano ora i suoi contenuti con pubblicità ogni mese, un aumento quasi doppio rispetto a maggio. Questo rappresenta un traguardo significativo per il piano con pubblicità del gigante dello streaming, lanciato dopo un calo del numero di abbonati nel 2022.

Secondo Amy Reinhard, presidente della pubblicità di Netflix, “più della metà dei nuovi abbonati nei paesi in cui è offerto il piano con pubblicità sceglie questa opzione”. Questa crescita, descritta da Reinhard come un “progresso costante”, sottolinea l'impegno di Netflix verso la pubblicità come fonte di entrate chiave insieme ai suoi abbonamenti a pagamento.

Sebbene impressionante, il business pubblicitario di Netflix rimane relativamente piccolo rispetto ai concorrenti affermati. Tuttavia, l'azienda sta attivamente espandendo le sue capacità pubblicitarie. Ciò include la creazione di partnership, l'offerta di programmazione live (come eventi NFL e WWE) per generare più inventario pubblicitario e l'offerta di un'opzione meno costosa che attrae gli spettatori attenti al budget.

Il piano con pubblicità, attualmente disponibile in 12 paesi tra cui Stati Uniti, Brasile e Regno Unito, serve 282,7 milioni di abbonati totali (a partire dalla fine del terzo trimestre). Questo contrasta con aziende come Amazon, che di recente ha aumentato le tariffe per la visione senza pubblicità, spingendo inavvertitamente gli utenti verso piani che includono la pubblicità.

Netflix sta investendo nella dimostrazione dell'efficacia della sua pubblicità. Recenti metriche mostrano tassi di engagement più elevati tra i suoi spettatori con pubblicità rispetto ad altri servizi di connected TV. Una campagna automobilistica negli Stati Uniti ha visto un aumento del traffico di ricerca e web, mentre una campagna di bellezza in Messico ha portato a un aumento di 30 punti nel riconoscimento del marchio.

Guardando al futuro, Netflix sta implementando la sua tecnologia pubblicitaria interna in tutto il mondo nel 2025 (il Canada la utilizza già in esclusiva), offrendo agli inserzionisti un maggiore controllo e dati. L'azienda ha recentemente venduto tutti gli spazi pubblicitari per due partite live di NFL del giorno di Natale, presentando sponsor come FanDuel e Verizon. Ciò coincide con l'uscita di "Squid Game" Stagione 2, che presenterà anche vari inserzionisti, tra cui Kia in Corea del Sud. È prevista un'ulteriore espansione delle capacità di acquisto di pubblicità programmatica in Europa e Asia nel 2025.