Il livello supportato da pubblicità di Netflix ha attirato quasi il **60%** dei nuovi abbonati nel Regno Unito durante il terzo trimestre del 2023, secondo lo studio Kantar Entertainment on Demand (EoD). Questo ha contribuito a un totale di 5,1 milioni di nuovi abbonati tra luglio e settembre, come confermato dai risultati finanziari di Netflix. Sebbene questo dato sia superiore alle previsioni, rappresenta la più piccola crescita di abbonati in oltre un anno. Nel frattempo, **Disney+** ha registrato la crescita più alta in nuovi abbonati durante il terzo trimestre, mantenendo il primo posto per il secondo trimestre consecutivo. Questo aumento di popolarità è attribuito ai premi vinti per spettacoli popolari come "The Bear" e "Shogun", insieme a campagne promozionali aggressive che includevano partnership con marchi britannici come Lloyd's Bank e Tesco, e un'offerta speciale di £ 1,99 per tre mesi. Al contrario, la crescita assoluta degli abbonati di Netflix è rimasta relativamente piatta rispetto al trimestre precedente. **AppleTV+** si è assicurato il terzo posto nelle nuove iscrizioni, trainato da una forte visione per la terza stagione di "Slow Horses". Tuttavia, "The Boys" su Prime Video e "House of the Dragon" su NOW sono emersi come gli spettacoli più popolari nel terzo trimestre. In particolare, un nuovo abbonato su tre a NOW, di proprietà di Sky, si è iscritto specificamente per "House of the Dragon", la serie fantasy prodotta da HBO. Il mercato generale dello streaming nel Regno Unito continua a crescere, con 19,6 milioni di famiglie che si sono abbonate ad almeno un servizio di streaming video a pagamento, un modesto aumento di 77.000 rispetto al secondo trimestre del 2024. All'estremità gratuita del mercato, **Tubi** ha lanciato il suo servizio di streaming supportato da pubblicità nel Regno Unito il 2 luglio. Sebbene questo lancio non abbia avuto un impatto evidente sui servizi di abbonamento, Kantar ha osservato una sovrapposizione con rivali affermati come **Pluto TV** e **Freevee**. Sia **Pluto TV** che **Freevee** hanno subito una diminuzione degli spettatori attivi dall'arrivo di Tubi, a indicare una battaglia feroce per il tempo sullo schermo. Gli spettatori di **Tubi** hanno anche maggiori probabilità di utilizzare **Pluto TV** (sovrapposizione del 48%) e **Freevee** (sovrapposizione del 35%), evidenziando la natura competitiva del mercato dello streaming gratuito.