Il co-CEO di Netflix Ted Sarandos ha espresso la sua sorpresa per la decisione di Warner Bros. Discovery di rinominare HBO Max in Max, una mossa che ritiene sia stata un errore. In una recente intervista con Variety, Sarandos ha dichiarato: “Abbiamo sempre osservato cosa faceva HBO, e a un certo punto avevano HBO, HBO Go, HBO Now e HBO Max. E io ho detto: “Quando saranno seri, tutti quei nomi spariranno, e rimarrà solo HBO”. Non avrei mai immaginato che HBO sarebbe sparita. Hanno messo tutto quell'impegno in una cosa che possono comunicare al consumatore – dovrebbe essere HBO.”
Il rebranding è seguito alla fusione del 2021 tra WarnerMedia e Discovery. Max ora combina i contenuti di HBO e Discovery+. Sarandos ha anche offerto la sua prospettiva su altri importanti player dello streaming. Per quanto riguarda Apple TV+, ha commentato: “Non lo capisco al di là di una strategia di marketing, ma sono persone molto intelligenti. Forse vedono qualcosa che noi non vediamo.” Su Amazon Prime, ha aggiunto: “Questo è solo il mio parere da osservatore. Lo sport è stato molto efficace. E non so se questa sia la loro strategia completa.”
Nonostante il crescente numero di servizi di streaming, Sarandos rimane fiducioso nella posizione di Netflix. Ha sottolineato: “Il nostro vantaggio è l'investimento che abbiamo fatto nella personalizzazione. Non siamo un'etichetta di un solo genere. Se ami i documentari, Netflix è la casa dei documentari. Se ami il dramma, è la casa del dramma. Finché avremo la capacità di fare questo, staremo bene.”