Le piccole e medie imprese (PMI) avranno presto accesso semplificato alla pubblicità televisiva premium. Sky, Channel 4 e ITV hanno collaborato per creare un nuovo marketplace per l'acquisto di pubblicità, che verrà lanciato nel 2026, progettato per facilitare l'accesso alle grandi audience per le aziende che si avvicinano per la prima volta alla pubblicità televisiva.

Questa innovativa piattaforma, basata sulla piattaforma Universal Ads di Comcast e sulla tecnologia di FreeWheel, permetterà alle PMI di acquistare inventory addressable e di gestire campagne singole su tutti e tre i broadcaster. Il marketplace offrirà prezzi biddabili e una gamma di strumenti per aiutare le aziende a gestire e ottimizzare le loro campagne. Questo semplifica il processo per le aziende abituate alla pubblicità digitale e sui social media, fornendo accesso alla portata e alla qualità del pubblico televisivo.

La collaborazione mira a semplificare l'accesso all'inventory TV addressable, che tradizionalmente è stato complesso per le piccole imprese. Inoltre, i broadcaster stanno esplorando modi per rendere l'acquisto più semplice anche per le agenzie media consolidate, potenzialmente attraverso una soluzione congiunta basata sulla tecnologia Planet V di ITV.

Priya Dogra, Chief Advertising, Group Data and New Revenue Officer, Sky, ha dichiarato: “Nel panorama mediatico in rapida evoluzione di oggi, crediamo fortemente che il successo richiederà collaborazione, semplificazione e innovazione. Partendo da questa innovazione, vogliamo anche semplificare il trading televisivo per marchi e agenzie affermati e non vediamo l'ora di esplorare potenziali opportunità con ITV e Channel 4 per utilizzare Planet V.”

Kelly Williams, Managing Director, Commercial, ITV ha aggiunto: “Come industria televisiva, è importante che collaboriamo per rendere la televisione facile da pianificare, acquistare e misurare per i nostri clienti consolidati, così come per l'enorme potenziale dei nuovi brand televisivi. Entrambe queste iniziative, questo nuovo marketplace per le PMI e Planet V per le agenzie, rappresentano un futuro molto entusiasmante.”

Il marketplace offrirà funzionalità come la possibilità di acquistare, misurare e riportare su una singola campagna su tutti e tre i sales house, insieme a strumenti di analisi per aiutare i brand a ottimizzare le prestazioni pubblicitarie.