Le Olimpiadi estive di Parigi 2024 hanno dato una forte spinta a Peacock, segnando un momento chiave nella crescita della piattaforma di streaming. Essendo le prime Olimpiadi trasmesse interamente in diretta negli Stati Uniti su Peacock, i Giochi hanno evidenziato il potere dello sport nel guidare le iscrizioni nel panorama affollato dello streaming.
Secondo i dati recenti di Antenna, Peacock ha registrato un drammatico aumento delle iscrizioni durante la prima settimana delle Olimpiadi, con quasi 2,8 milioni di nuovi abbonati che si sono uniti alla piattaforma tra il 25 luglio e il 31 luglio. Questo picco rappresenta un aumento di sei volte delle iscrizioni giornaliere rispetto alla media delle otto settimane precedenti i Giochi, posizionando le Olimpiadi come uno degli eventi di acquisizione di maggior successo di Peacock fino ad oggi.
Tradizionalmente, i grandi eventi sportivi come l'AFC Wild Card Weekend della NFL sono stati i principali motori di nuovi abbonati per le piattaforme di streaming. All'inizio di quest'anno, Peacock ha registrato 3 milioni di iscrizioni durante le partite Wild Card, sottolineando l'influenza della NFL sulle abitudini di streaming. Tuttavia, le Olimpiadi, con il loro programma esteso e la vasta gamma di eventi, hanno presentato un tipo diverso di opportunità per la crescita degli abbonati, sostenendo l'interesse per un periodo più lungo.
Anche la quota di mercato di Peacock nel segmento premium SVOD ha registrato un notevole aumento, catturando il 29% di tutte le nuove iscrizioni a luglio, ben al di sopra della sua tipica quota mensile. Questo guadagno riflette la capacità della piattaforma di capitalizzare l'attrattiva unica delle Olimpiadi, che ha attirato gli spettatori non solo per gli eventi di punta, ma anche per il flusso continuo di competizioni in più sport.
Con la conclusione delle Olimpiadi l'11 agosto, gli osservatori del settore sono ora concentrati su quanto bene Peacock possa trattenere questi nuovi abbonati. I dati di Antenna suggeriscono che, sebbene gli eventi sportivi siano efficaci nel guidare le iscrizioni, mantenere questi abbonati impegnati dopo l'evento può essere impegnativo. Ad esempio, il tasso di fidelizzazione dall'AFC Wild Card Weekend della NFL è stato leggermente inferiore alla media, suggerendo una possibile tendenza che Peacock potrebbe dover affrontare nei prossimi mesi.
Il successo delle Olimpiadi di Parigi 2024 su Peacock potrebbe segnalare un cambiamento più ampio nel modo in cui i contenuti sportivi in diretta vengono sfruttati dai servizi di streaming. Con altre piattaforme come Paramount+ e Amazon Prime Video che investono pesantemente nello sport, la competizione per gli spettatori sportivi è destinata ad intensificarsi. Le prestazioni di Peacock durante le Olimpiadi dimostrano la crescente importanza degli sport in diretta nell'attrarre e trattenere gli abbonati nel mercato SVOD sempre più competitivo.