In un significativo sviluppo per la misurazione dell'audience in Germania, AGF Videoforschung e Amazon hanno annunciato congiuntamente l'integrazione di Prime Video nel sistema di valutazione nazionale standardizzato di AGF. Questo segna un primato: le informazioni di visualizzazione dal servizio video-on-demand (VOD) finanziato dalla pubblicità di Prime Video saranno aggiunte al calcolo formale della reach di AGF, rappresentando un grande passo verso uno standard cross-mediale totale.
A partire da novembre, i dati VOD supportati da pubblicità di Prime Video saranno aggiunti allo strumento di analisi ex-post di AGF, AGF Scops, con il database dell'AGF Reach Planner modificato di conseguenza. AGF è ora il primo Joint Industry Committee (JIC) al mondo ad aggiungere una piattaforma di streaming globale nel suo framework di misurazione standardizzato utilizzando la tecnologia server-to-server (S2S).
L'integrazione, realizzata con il fornitore di servizi Nielsen, consente una misurazione reale e specifica per il contenuto del catalogo VoD supportato da pubblicità di Prime Video. Il metodo basato su S2S applica gli stessi principi metodologici utilizzati per altre piattaforme digitali all'interno del sistema AGF, come le misurazioni basate su SDK o cloud-API. Nielsen ha certificato i dati di Prime Video secondo parametri uniformi per garantire il confronto con altri editori.
"È una pietra miliare importante essere riusciti a portare un attore internazionale come Prime Video sotto misurazione attiva tramite l'integrazione server-to-server", ha affermato Kerstin Niederauer-Kopf, CEO di AGF Videoforschung. "Questa collaborazione dimostra che le piattaforme globali sono disposte a rispettare le condizioni del mercato locale e a partecipare a sistemi di misurazione congiunti. È un forte segnale di fiducia, cooperazione e standardizzazione."
Nils Gräf, Managing Director, Amazon Ads Deutschland, ha aggiunto: "Siamo lieti di vedere Prime Video integrato nella misurazione attiva di AGF: questo è un importante passo avanti. Prime Video offre un inventario premium, inclusi gli Amazon Originals pluripremiati, film di successo e serie popolari. Grazie a questa integrazione, gli inserzionisti e i pianificatori media avranno accesso a dati misurati in modo indipendente a livello di titolo e formato, consentendo un'analisi più approfondita e nuove opportunità di pianificazione strategica."
I dati di Prime Video sono disponibili nell'AGF Reach Planner da settembre 2024 per la pianificazione strategica, basata sulla misurazione passiva tramite il pannello router GfK di AGF. Questo approccio ha catturato l'uso complessivo della piattaforma su base familiare, ma non è stato in grado di differenziare tra tipi di contenuti specifici come serie, film o pubblicità a causa di vincoli tecnici. La nuova metodologia ibrida attiva combina i dati del pannello AGF con i dati S2S a livello di censimento forniti da Prime Video tramite Nielsen. Ciò consente per la prima volta un'analisi dettagliata per titolo e formato, pur mantenendo le capacità di segmentazione del pubblico. Il rilevamento della co-viewing - quando più spettatori guardano insieme - è in fase di sviluppo e seguirà in una fase successiva.