ProSiebenSat.1, il gruppo media tedesco, e FreeWheel, piattaforma tecnologica globale per la pubblicità video di proprietà di Comcast, hanno stretto una partnership strategica. Questa collaborazione mira a facilitare le campagne pubblicitarie cross-media paneuropee che comprendono la televisione e le piattaforme digitali.
La partnership rappresenta un importante passo avanti nell'obiettivo condiviso dalle aziende di fornire agli inserzionisti e alle agenzie un facile accesso all'inventario video premium sia sulla TV lineare che sulla Connected TV (CTV). Ciò viene ottenuto utilizzando l'infrastruttura tecnologica europea consolidata di FreeWheel. La partnership si integra con la piattaforma Media Manager, sviluppata dalla consociata di ProSiebenSat.1 Virtual Minds, e verrà ora implementata in tutta Europa. “Questa partnership ampliata con FreeWheel consentirà campagne pubblicitarie internazionali e cross-media su canali TV, streaming e digitali,” ha dichiarato Markus Messerer, Chief Commercial Officer di ProSiebenSat.1. “Risponde direttamente alle principali esigenze del settore in termini di armonizzazione tecnologica e scalabilità internazionale delle campagne pubblicitarie. La nostra base si fonda sull'avanzata tecnologia pubblicitaria di FreeWheel e sul nostro innovativo Media Manager, che facilita la prenotazione programmatica dell'inventario televisivo. Come azienda, ci impegniamo a stringere solide partnership tecnologiche, come la nostra collaborazione con RTL nella regione di lingua tedesca.”
La partnership include l'implementazione completa di FreeWheel Streaming Hub, progettato per semplificare l'acquisto di mezzi e rafforzare il rapporto tra inserzionisti ed editori. Questa integrazione consente agli acquirenti di mezzi di accedere e gestire un consistente inventario combinato di CTV e TV lineare tramite le demand-side platform (DSP). “Siamo entusiasti di approfondire la nostra consolidata partnership con ProSiebenSat.1 per potenziare la loro monetizzazione pubblicitaria lineare indirizzabile e CTV utilizzando le nostre soluzioni di decision-making e programmatiche per la pubblicità,” ha dichiarato Thomas Bremond, Managing Director di Comcast Advertising International. “Insieme, stiamo offrendo una soluzione su misura per i broadcaster europei che supporta la transizione dai modelli lineari tradizionali a un futuro digitalmente convergente. Questo approccio unico semplifica il complesso mondo della pubblicità televisiva multischermo, un obiettivo a cui restiamo impegnati in FreeWheel e in Comcast Advertising.”
Nell'ambito dell'accordo, il Media Manager di ProSiebenSat.1 verrà introdotto nella rete esistente di broadcaster europei di FreeWheel. La tecnologia consentirà l'accesso programmatico all'inventario pubblicitario sui canali TV lineari di ProSiebenSat.1, sul servizio di streaming con pubblicità Joyn e sulle sue offerte CTV e video online. Ciò riflette la più ampia strategia di crescita di ProSiebenSat.1, che privilegia le partnership per rimodellare il panorama pubblicitario europeo.