RTL AdAlliance sta estendendo il suo business pubblicitario per piccole e medie imprese (PMI) all'Austria, fornendo alle aziende locali l'accesso alle campagne di televisione indirizzabile (ATV). La concessionaria di vendita internazionale di RTL Group ha collaborato con il partner austriaco heise regioconcept, un'agenzia di marketing a servizio completo, per introdurre uno strumento di prenotazione self-service.
Questo strumento consente alle PMI di gestire campagne sui canali di RTL Deutschland – inclusi RTL, VOX e ntv – e sulle stazioni locali austriache come R9, W24 e LT1.
La piattaforma consente alle aziende regionali di creare spot pubblicitari tramite uno studio integrato, prenotare campagne con budget a partire da poche migliaia di euro e monitorare le prestazioni utilizzando una dashboard user-friendly. La pubblicità indirizzabile viene erogata per codice postale e può essere ulteriormente perfezionata tramite targeting socio-demografico.
Secondo RTL AdAlliance, questa espansione rappresenta un passo fondamentale in Austria, dove le PMI costituiscono il 99,7% di tutte le aziende e contribuiscono al 55,6% all'economia nazionale, secondo la SME Performance Review 2024. “Con l'espansione in Austria stiamo aiutando le piccole e medie imprese a promuoversi sul grande schermo con un piccolo budget, utilizzando la pubblicità ATV automatizzata”, ha dichiarato Fabian Burgey, Director SME Business Europe presso RTL AdAlliance. “Le PMI hanno finalmente l'opportunità di far parte del mercato pubblicitario televisivo, presentandosi in ambienti premium.”
Elisabeth Frank, Director Multichannel Sales Austria presso RTL AdAlliance, ha osservato che la partnership con heise regioconcept riduce le barriere per le PMI precedentemente scoraggiate dalla complessità e dal costo della pubblicità televisiva. Ha anche indicato l'apertura di RTL AdAlliance ad ulteriori collaborazioni con distributori in Austria. Per heise regioconcept, la collaborazione offre agli inserzionisti regionali “una forte copertura e un targeting preciso”, ha sottolineato Oliver Schmiedel, Head of Products.
Inizialmente lanciata in Germania, l'unità PMI di RTL AdAlliance si sta espandendo a livello internazionale per la prima volta attraverso questo lancio austriaco. Il servizio è specificamente rivolto alle agenzie digitali, alle organizzazioni di marketing regionali e alle iniziative di sviluppo aziendale che mirano a combinare la vasta portata della televisione con la precisione del targeting digitale. RTL AdAlliance sottolinea che l'ATV offre alle PMI un'alternativa sicura per il brand rispetto alle piattaforme online globali, migliorando la consapevolezza locale e la visibilità del settore.