L'Ufficio Federale Antitrust Tedesco (Bundeskartellamt) ha dato il via libera alla pianificata società congiunta per la vendita pubblicitaria tra RTLzwei e Warner Bros. Discovery. Questo apre la strada alla creazione di El Cartel Brothers, un'impresa progettata per unire i loro sforzi di marketing pubblicitario televisivo.
La decisione del Bundeskartellamt arriva dopo una valutazione completa dei potenziali effetti dell'accordo sulla concorrenza all'interno del settore pubblicitario tedesco. El Cartel Brothers dovrebbe iniziare le operazioni nel 2026, operando da Monaco, e gestirà gli inventari pubblicitari televisivi e digitali selezionati di entrambe le società. Andreas Mundt, Presidente del Bundeskartellamt, ha commentato lo sviluppo, affermando: “Il panorama televisivo sta cambiando e le aziende sono sempre più interessate alla cooperazione per mantenere la propria posizione di fronte alla crescente concorrenza da parte di attori internazionali. Sebbene le condizioni del mercato abbiano finora impedito legami più stretti tra concorrenti in casi precedenti, non ci sono motivi per proibire il progetto di cooperazione tra RTLzwei e Warner Bros. Discovery in base alle norme sul controllo delle fusioni.”
L'ufficio antitrust considera sia RTLzwei che Warner Bros. Discovery come attori relativamente più piccoli nell'ampio mercato pubblicitario televisivo. Questo mercato ora comprende non solo la televisione tradizionale, ma anche piattaforme di streaming supportate dalla pubblicità come Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ e YouTube. L'autorità ritiene che questa collaborazione potrebbe effettivamente aumentare la concorrenza all'interno di questo mercato più ampio.
Questa alleanza strategica con Warner Bros. Discovery rappresenta un cambiamento significativo per RTLzwei. Nel dicembre 2024, l'ufficio antitrust ha respinto un tentativo di Ad Alliance di RTL Group di acquisire le vendite pubblicitarie di RTLzwei. Ciò ha creato incertezza riguardo alla divisione vendite interna di RTLzwei, El Cartel Media. Questa nuova partnership non solo salvaguarda le capacità di vendita di RTLzwei, ma le migliora significativamente.
Per Warner Bros. Discovery, questa alleanza rappresenta una mossa strategica prima del lancio tedesco di HBO Max nel 2026. Si prevede che il servizio di streaming includerà un livello di abbonamento supportato dalla pubblicità, rendendo ancora più critiche le loro operazioni di vendita pubblicitaria. La nuova società riunirà team provenienti sia da El Cartel che dai dipartimenti vendite di Warner Bros. Discovery. I dettagli riguardanti la leadership di El Cartel Brothers devono ancora essere rivelati.