Samba TV, fornitore di tecnologia televisiva per dati di pubblico e misurazione omnicanale, ha annunciato l'acquisizione di Semasio, fornitore di soluzioni di targeting contestuale e dati di pubblico. Questa acquisizione strategica rafforza le capacità di **Samba TV** nel fornire targeting basato sulla privacy su piattaforme digitali e TV connesse (CTV), consolidando ulteriormente la sua posizione di leader nella pubblicità omnicanale basata sull'intelligenza artificiale. Acquisendo Semasio, Samba TV amplierà la sua presenza globale e le sue capacità per gli inserzionisti di definire e raggiungere segmenti di pubblico granulari attraverso un approccio unificato che combina dati contestuali, comportamentali e demografici. Semasio, con oltre 100 clienti in 50 paesi in Nord America, Europa e Asia Pacifico, gestisce oltre 1 miliardo di profili utente stabili a livello globale e analizza oltre 2,5 miliardi di pagine web ogni mese, consentendo agli inserzionisti di ottimizzare le campagne sia in ambienti basati su ID che senza ID. “La nostra visione è che i dati e le informazioni generate dall'intelligenza artificiale creeranno soluzioni pubblicitarie di alta qualità, basate sulla privacy, quindi stiamo raddoppiando la nostra attenzione su questo aspetto con questa acquisizione”, ha affermato Ashwin Navin, co-fondatore e CEO di Samba TV. “Le capacità di intelligenza artificiale di Samba si sono concentrate sul video in streaming, ma ora siamo integrati con l'analisi semantica del web aperto di Semasio. Mentre i nostri concorrenti stanno vacillando o chiudendo, noi stiamo accelerando e lo stiamo facendo con la potenza della GenAI come vento in poppa per la nostra attività, senza compromessi sulla protezione dei dati e sulla privacy.” L'acquisizione consente a Samba TV di espandere la disponibilità delle sue soluzioni basate sull'intelligenza artificiale integrando i suoi dati video nella piattaforma Semasio, migliorando la capacità degli inserzionisti di raggiungere i consumatori con rilevanza contestuale su piattaforme digitali, mobili e CTV. La piattaforma Semasio è già ampiamente distribuita tra i desk di trading programmatico, consentendo a brand, agenzie e proprietari di dati di espandere e attivare dati di prima e terza parte su larga scala in dozzine di paesi in tutto il mondo. Questa offerta combinata risponde alla crescente necessità per i brand di operare in un mondo senza cookie e attento alla privacy, in cui i dati di prima parte e l'intelligenza contestuale sono fondamentali per il successo. “Prima di questa acquisizione, eravamo partner di Semasio e abbiamo visto un enorme potenziale nella piattaforma e nel team che c'è dietro”, ha affermato Aden Zaman, CCO di Samba TV. “In qualità di proprietario di dati di prima parte, riconosciamo e apprezziamo l'importanza della risoluzione delle identità, della distribuzione dei dati e dell'onboarding. L'acquisizione di Semasio amplia la nostra proposta di valore alle aziende di dati con portata globale nelle piattaforme multimediali più importanti al mondo.” Combinando le soluzioni di dati e identità di Samba TV con il pubblico globale e le capacità di Semasio, le strategie di pubblico e contestuali possono coesistere senza problemi. Integrando la solida piattaforma di dati di Semasio con gli strumenti di misurazione omnicanale proprietari di Samba TV, gli inserzionisti avranno ora accesso a soluzioni più precise e complete per l'ottimizzazione delle campagne e l'impegno del pubblico in tutti gli ambienti digitali e televisivi. Jeff Ragovin, CEO di Semasio, passerà la leadership dell'azienda al General Manager Zac Pinkham. Riflettendo sullo sviluppo, Ragovin, che ha guidato con successo Semasio come CEO, ha osservato: “Unire le forze con Samba TV ci consente di realizzare appieno la visione di Semasio espandendo gli investimenti nella nostra piattaforma di prossima generazione, che integra perfettamente il targeting basato sul pubblico e quello contestuale con una maggiore portata su più canali. Sono entusiasta di vedere come l'esperienza e le risorse di Samba TV spingeranno Semasio a nuove vette.” “Siamo entusiasti di unire le forze con Samba TV a livello globale per portare le nostre capacità a un pubblico più ampio”, ha affermato Pinkham. “Il nostro approccio di targeting unificato, combinato con le approfondite informazioni di misurazione di Samba e i dati di visualizzazione video, consentirà agli inserzionisti di ottenere una maggiore portata e una maggiore capacità di misurare accuratamente i risultati.” “Siamo entusiasti di vedere l'analisi semantica del web aperto di Semasio unirsi all'intelligenza artificiale di Samba per il video in streaming”, ha affermato Adam Wise, Chief Innovation Officer di National Media. “L'impronta combinata crea una centrale di targeting contestuale che può affrontare gli attributi di pubblico più preziosi che interessano i marketer, pur essendo in modo unico specifica, scalabile e orientata alla privacy.” “In qualità di partner di lunga data di Semasio, siamo entusiasti della notizia che le capacità di targeting semantico di Semasio saranno combinate con i dati di prima parte globali completi e le soluzioni di intelligenza artificiale avanzate di Samba TV”, ha affermato Martin Wexler, SVP of Channel Partnerships di Acxiom. “Questa integrazione apre nuove possibilità alle nostre strategie di attivazione dei dati e sbloccherà un valore maggiore per i nostri clienti nei loro sforzi di marketing multicanale.” Semasio continuerà a operare come un'azienda indipendente guidata da Pinkham, che è stato nominato general manager. I termini finanziari dell'accordo non sono stati divulgati.