Il campionato di calcio italiano Serie A rimane uno dei campionati sportivi internazionali più popolari tra i consumatori nordici, ma a pochi giorni dall'inizio della nuova stagione, nessun emittente si è fatto avanti per acquistare i diritti. Secondo la società di consulenza Mediavision con sede a Stoccolma, oltre un milione di spettatori ha espresso interesse a guardare il campionato. L'interesse è particolarmente alto in Svezia, dove la Serie A è sullo stesso livello di alcuni degli sport più popolari come la Formula 1. “Anche senza Zlatan, la Serie A continua ad essere molto popolare in Svezia e nel resto dei Paesi nordici, classificandosi tra i primi campionati di calcio europei e nazionali” afferma Adrian Grande, Senior Analyst di Mediavision. Grande osserva che, sebbene i prezzi in aumento abbiano portato alcuni tifosi a riconsiderare, la base principale dei clienti paganti rimane stabile.
L'analisi annuale degli sport di Mediavision evidenzia anche una significativa sovrapposizione di interesse tra la Serie A e altri campionati di calcio di alto livello. “La stragrande maggioranza degli appassionati di Serie A è anche interessata alla Premier League, alla Champions League e alla La Liga, rendendo questi campionati altamente complementari in termini di coinvolgimento degli spettatori”, aggiunge Grande.
La situazione è spiegata in parte dagli elevati costi associati ai diritti sportivi in un momento in cui il mercato televisivo e dello streaming è sotto pressione finanziaria. Grande sottolinea che c'è incertezza anche sui diritti della Serie A nei mercati al di fuori dei Paesi nordici. Ad esempio, WBD's TNT ha ottenuto i diritti per trasmettere solo una parte delle partite, ma non tutte, nel Regno Unito e in Irlanda.