L'industria dei media e dell'intrattenimento sta attraversando una significativa trasformazione, guidata dall'evoluzione dei modelli di consumo dei contenuti. “È sempre interessante vedere come i metodi di consumo dei contenuti continuano a evolversi. Sia come creativo durante la fase di produzione, sia come consumatore finale che gode di un prodotto finito”, ha osservato Alex Ferris, senior director, solutions, engineering and enablement di LucidLink. Il 2025 NAB Show presenterà discussioni e dimostrazioni che affrontano questi cambiamenti.

L'ascesa dei video brevi, soprattutto tra le fasce d'età più giovani, è un motore chiave di questo cambiamento. “Il consumo OTT è fortemente orientato verso contenuti brevi in tutti i gruppi demografici, ma con la Generazione Z in particolare che ridefinisce le nuove abitudini di visione”, ha spiegato Paul Pastor, co-fondatore e chief business officer di Quickplay. “Questo cambiamento nel comportamento di visione richiede una reimmaginazione strategica del coinvolgimento del pubblico”. Le ricerche indicano che la Generazione Z trascorre oltre tre ore al giorno su piattaforme di video brevi, superando di gran lunga il tempo trascorso con lo streaming e le trasmissioni tradizionali.

Questa tendenza sta costringendo i broadcaster tradizionali ad adattarsi. “Oggi, piattaforme come TikTok e YouTube catturano una quota crescente di pubblico, ma non deve essere così – con una strategia ben ponderata per i Shorts, gli streamer e i broadcaster possono non solo competere, ma possono vincere la battaglia per gli spettatori”, ha aggiunto Pastor. L'economia dei creator, alimentata dai contenuti brevi, è un'altra forza significativa. “I contenuti brevi e quelli dei creator in particolare stanno creando una tempesta”, ha affermato Ben Shirley, product manager di MainConcept. Questa creator economy è valutata circa 250 miliardi di dollari.

Il consumo di questi contenuti su schermi più grandi offusca ulteriormente i confini tra media tradizionali e nuovi media. “Recentemente, l'amministratore delegato di YouTube ha confermato che la TV era la piattaforma numero uno per la visualizzazione dei suoi contenuti, e più di 1 miliardo di ore vengono guardate al giorno attraverso i televisori negli Stati Uniti – suggerendo una rapida ed esplosiva conquista per l'economia dei creator”, ha osservato Shirley. L'introduzione di dispositivi come Apple Vision Pro sta alimentando l'interesse per i media immersivi, ma richiede un impegno a lungo termine da parte del settore.

“Con dispositivi come Apple Vision Pro che stanno rimodellando il modo in cui i contenuti vengono consumati, l'industria si sta ribaltando per produrre esperienze multimediali più interattive e coinvolgenti”, ha affermato Dave Hoffman, business development manager, Americas di Blackmagic Design. Questa evoluzione offre opportunità ai creator che abbracciano le nuove tecnologie. “Non vedo l'ora di vedere come noi, come industria, abbracceremo, e già stiamo abbracciando, la prossima fase del consumo di contenuti e il concetto di trasportare gli spettatori al centro dell'azione in nuovi modi”, ha aggiunto Hoffman.

Gli esports sono un altro settore che sta vivendo una rapida crescita e modelli di consumo unici. “Gli esports, i contenuti dei creator e lo streaming live nascono da radici simili, promuovendo un approccio nuovo e innovativo all'economia dei creator”, ha osservato Shirley. La convergenza di esports, streaming e contenuti dei creator indica un futuro in cui la monetizzazione dei contenuti è sempre più fattibile, in particolare attraverso la pubblicità contestuale e l'intelligenza artificiale.

Il NAB Show offre una piattaforma fondamentale per esplorare queste tendenze. “Il NAB fornisce un ambiente in cui possiamo davvero approfondire con i nostri clienti, faccia a faccia, per identificare le tecnologie e i flussi di lavoro specifici necessari per offrire al loro pubblico un maggiore senso di coinvolgimento, realismo e immersione, con la più bassa barriera all'ingresso”, ha affermato Hoffman.