Un recente studio di Hub Entertainment Research rivela un drastico cambiamento nel modo in cui gli appassionati di sport consumano partite live. Il sondaggio "What's the Score?", condotto a dicembre 2024 su 3.753 fan statunitensi di sport, mostra un notevole aumento dello streaming come piattaforma preferita per i contenuti sportivi.
I risultati indicano che il 69% dei fan ha guardato almeno alcune partite live su servizi video-on-demand in abbonamento (SVOD), una cifra che quasi corrisponde a coloro che hanno guardato su reti televisive (66%) e canali via cavo (63%). Questo rappresenta un cambiamento significativo rispetto all'anno precedente, in cui la televisione tradizionale deteneva una quota di mercato maggiore. Ancora più significativo è la crescita dello streaming come piattaforma di visione principale. Mentre solo il 23% considerava lo streaming la sua prima scelta nel 2023, tale cifra è salita al 30% nel 2024, rivaleggiando con il cavo (31%) e la trasmissione (29%).
Lo studio evidenzia inoltre che i pubblici più giovani e delle minoranze stanno guidando questa transizione. Tra i fan under 35, quasi la metà (48%) si è abbonata a un servizio di streaming specificamente per lo sport, rispetto a solo il 29% di quelli over 35. Anche i fan ispanici (46%) e neri (38%) avevano maggiori probabilità di abbonarsi per lo sport rispetto agli spettatori bianchi (33%).
Al di là degli eventi live, i social media sono emersi come la fonte dominante per highlights, clip e notizie sportive. Un significativo 62% dei fan ottiene almeno alcuni contenuti non live dai social media, con il 27% che si affida esclusivamente a queste piattaforme. Per i fan più giovani (18-34), questa cifra è ancora più alta, con il 42% che riferisce di ricevere "tutti" o "la maggior parte" dei propri contenuti sportivi dai social media. Inoltre, il 41% ha segnalato un aumento del consumo di social media correlato allo sport nell'ultimo anno, mentre solo il 10% ha segnalato una diminuzione dell'utilizzo.
Jon Giegengack, principal di Hub e autore dello studio, ha osservato che lo spostamento verso lo streaming nello sport sta avvenendo a un ritmo più veloce rispetto a quello visto con la televisione a sceneggiatura. "Ci sono voluti diversi anni prima che gli spettatori considerassero Netflix all'altezza della 'TV imperdibile' in onda o via cavo", ha detto Giegengack. “Ma con il trasferimento di più grandi eventi allo streaming nel 2024, i fan si sono rapidamente convinti che gli streamer offriranno l'esperienza che desiderano. Con il trasferimento online di proprietà di alto profilo – come le partite NBA su Amazon o il Super Bowl su Tubi – i giovani fan cresceranno con le piattaforme di streaming come la 'casa' dei loro sport preferiti.”