Il Super Bowl rimane un importante evento televisivo negli Stati Uniti, ma le abitudini di visione stanno cambiando. Un nuovo sondaggio Adtaxi mostra che quasi il 70% degli spettatori utilizza più piattaforme multimediali. Il “2025 Super Bowl Survey” rivela che il 77% prevede di seguire la partita, ma la TV tradizionale è in declino.
Metà degli spettatori utilizzerà lo streaming o la TV connessa, con solo il 32% che guarderà tramite cavo o trasmissione televisiva. “Con l'aumento dei consumatori che abbandonano il cavo e passano alle piattaforme digitali, i marchi devono adeguare le proprie strategie di marketing”, afferma Chris Loretto, vicepresidente esecutivo di Adtaxi. “Il Super Bowl si sta evolvendo in un evento multipiattaforma, e gli inserzionisti devono coinvolgere il pubblico dove si trova: su streaming, social media e altri canali digitali.”
L'utilizzo del second-screen è diffuso, con i social media come scelta principale (46% degli spettatori digitali, 30% degli spettatori tradizionali). Solo il 31% utilizza una singola fonte di contenuti. “Con il recente aumento dei dati relativi al ‘double-screening’, è sempre più fondamentale per i marketer conoscere e utilizzare questa tendenza”, osserva Murry Woronoff, direttore della ricerca di Adtaxi. “I social media sono diventati la scelta secondaria principale per il pubblico che guarda in trasmissione, via cavo e radio.”
Le scommesse sportive sono un fattore significativo. Il 68% dei giocatori scommetterà meno di $200, con quasi la metà che scommette meno di $50. DraftKings è la piattaforma di scommesse più popolare. Nonostante lo spostamento delle abitudini di visione, il 68% degli adulti è più entusiasta degli spot del Super Bowl che della partita o dello spettacolo dell'intervallo.
“Con i cambiamenti nelle abitudini di visione, i marchi probabilmente si orienteranno ulteriormente verso la pubblicità digitale e le campagne basate sui dati”, aggiunge Loretto. “Il targeting pubblicitario personalizzato e in tempo reale potrebbe essere il futuro degli spot del Super Bowl.” Il sondaggio Adtaxi riflette un più ampio cambiamento nel consumo dei media verso il digitale. Con la crescente influenza dello streaming e dei social media, il Super Bowl è ora un'esperienza multipiattaforma. L'indagine completa è disponibile nella sezione Ricerca di mercato di Adtaxi.