Il gigante della pubblicità digitale The Trade Desk ha sviluppato il proprio sistema operativo per TV, Ventura, vantando il supporto di importanti player tra cui Disney, Paramount, Tubi e Sonos. The Trade Desk prevede di collaborare con produttori di apparecchiature originali (OEM) per Smart TV e aggregatori di streaming TV per distribuire Ventura. Il loro argomento si concentra sulla risoluzione di problemi critici all'interno dell'attuale panorama dello streaming: "tra cui esperienze utente frustranti, supply chain pubblicitarie inefficienti e conflitti di interesse sui contenuti."
Ventura promette un'esperienza utente più intuitiva e coinvolgente. Questo include funzionalità come la scoperta di contenuti multipiattaforma, la personalizzazione, la gestione degli abbonamenti e, soprattutto, annunci meno frequenti e più pertinenti. Il sistema operativo incorpora progressi chiave come OpenPath e Unified ID 2.0 (UID2).
“Siamo giunti a un punto nell'evoluzione della TV in streaming in cui dobbiamo garantire che la supply chain della pubblicità televisiva in streaming sia competitiva e trasparente, in modo che gli inserzionisti possano massimizzare le prestazioni delle campagne, gli editori possano finanziare questa nuova età d'oro della TV e i consumatori abbiano una migliore esperienza pubblicitaria sulla TV in streaming”, ha affermato Jeff Green, CEO e fondatore di The Trade Desk. “Questa innovazione deve arrivare nel sistema operativo e deve provenire da un'azienda che apporta l'obiettività di non possedere alcun contenuto televisivo in streaming. In The Trade Desk, tutto ciò che desideriamo è un mercato equo, in cui i costi della supply chain siano ridotti al minimo e la fiducia degli inserzionisti possa prosperare.”
The Trade Desk ha ottenuto il supporto di attori chiave. Jamie Power, SVP Addressable Advertising Sales, Disney Advertising ha dichiarato: “Mentre il panorama della TV in streaming si evolve rapidamente, stiamo entrando in un nuovo paradigma per la pubblicità televisiva. Queste tendenze sono guidate non solo dall'adozione da parte dei consumatori, ma anche dall'innovazione nel mercato. Non vediamo l'ora di vedere The Trade Desk continuare a guidare l'innovazione che creerà maggiore efficienza e un'esperienza televisiva più piacevole.”
Ulteriore supporto arriva da Paul Cheesbrough, CEO, Tubi Media Group: “Mentre gli spettatori passano allo streaming, è fondamentale che gli inserzionisti possano trovare il proprio pubblico con precisione e impiegare nel modo più efficiente possibile la spesa della propria campagna. Non vediamo l'ora di sviluppare ulteriormente la nostra partnership esistente con The Trade Desk per dare vita a questa visione di una migliore supply chain CTV in tutto il nostro portfolio insieme ad altri leader del settore.”
The Trade Desk prevede la distribuzione di Ventura da parte di OEM e aggregatori di streaming TV già dal 2025.