Il panorama dello streaming nel Regno Unito sta subendo un cambiamento significativo, con i servizi supportati dalla pubblicità che stanno vivendo un'impennata di popolarità. Secondo i dati di Entertainment on Demand di Worldpanel by Numerator, gli abbonamenti allo streaming supportati dalla pubblicità hanno raggiunto un record di 23 milioni nel terzo trimestre del 2025, riducendo il divario con i livelli senza pubblicità che si attestano a 29 milioni. Ciò indica una crescente accettazione da parte dei consumatori dei modelli supportati dalla pubblicità nel Regno Unito.
Prime Video ha ancora una volta preso il comando nell'attrarre nuovi abbonati a pagamento, assicurandosi il 17% delle nuove iscrizioni, seguito da vicino da Disney+ con il 16%. È interessante notare che il 40% dei nuovi abbonamenti ha optato per i livelli supportati dalla pubblicità, un notevole aumento rispetto al 29% dell'anno precedente. Il numero totale di famiglie nel Regno Unito che si abbonano ad almeno un servizio video a pagamento è salito a 20,3 milioni, con un aumento di 457.000 unità rispetto all'anno precedente.
Netflix continua a dominare in termini di visualizzazioni, rivendicando sei dei primi dieci titoli più visti, tra cui serie popolari come *Wednesday* e *Squid Game*. Questa solida libreria di contenuti sta contribuendo all'adozione del suo livello supportato dalla pubblicità, poiché alcuni utenti di piani senza pubblicità passano all'opzione più economica. Tuttavia, quando si tratta di esperienza pubblicitaria, Disney+ sta attualmente superando Netflix, primeggiando in aree come il carico di annunci, la durata, la rilevanza e la variazione.
I dati di Worldpanel suggeriscono che l'insoddisfazione per la pubblicità può aumentare significativamente il rischio di abbandono, fino al 47%. DAZN ha registrato un mese particolarmente positivo nel Regno Unito dopo aver acquisito i diritti per la FIFA Club World Cup a luglio, quasi raddoppiando la sua base di utenti. Sebbene la copertura fosse inizialmente gratuita all'interno dell'app, quasi un terzo dei nuovi spettatori si è convertito in abbonamenti a pagamento, con un utilizzo attivo rimasto costante per tutto agosto e settembre.
Nel regno dello streaming gratuito supportato dalla pubblicità, Tubi ha continuato ad espandersi, superando il 10% degli spettatori nella categoria, mentre Pluto TV sta lottando per mantenere la sua quota di mercato. Secondo Worldpanel, la fedeltà alla marca ha giocato un ruolo cruciale nella performance di Prime Video nel terzo trimestre, con un nuovo abbonato su cinque che ha dichiarato di "amare il marchio".
Dominic Sunnebo, Global Insight Director di Worldpanel by Numerator, osserva che l'evoluzione dell'esperienza pubblicitaria sta intensificando la concorrenza all'interno del mercato dello streaming. Egli osserva che "la soddisfazione del livello pubblicitario di Netflix sul numero e la durata degli annunci è diminuita di circa 5 punti percentuali in sei mesi, mentre Disney+ è migliorata in tutte le misure". Sunnebo sottolinea inoltre che "l'approccio di DAZN mostra come capitalizzare un momento globale possa seminare un coinvolgimento a più lungo termine".