Una rivelazione chiave della lettera annuale del CEO di YouTube, Neal Mohan, è il crescente predominio dei televisori connessi come principale piattaforma di visualizzazione, superando i dispositivi mobili negli Stati Uniti. Questo cambiamento, sebbene degno di nota, non segnala un ritorno al consumo video tradizionale. Mohan sottolinea la contemporanea ascesa di YouTube Shorts sui televisori connessi, esortando i creatori a adattare i contenuti per il "grande schermo" insieme alle esperienze mobili.
Per facilitare questo, YouTube sta testando una funzione "Guarda con", che consente ai creatori di fornire commenti e reazioni in diretta, inizialmente focalizzata sugli sport ma prevista per tipi di contenuti più ampi nel 2025. La lettera sottolinea inoltre l'efficacia di strumenti pubblicitari come i codici QR e gli annunci sugli schermi di pausa. L'influenza di YouTube si estende oltre l'intrattenimento, affermandosi come epicentro culturale che influenza tendenze, politica e decisioni di acquisto, fungendo da piattaforma per lo scambio culturale e da trampolino di lancio per creatori di successo.
Mohan evidenzia l'impegno di YouTube nel supportare i creatori attraverso vari strumenti e risorse. Oltre alla condivisione dei ricavi pubblicitari e di YouTube Premium, metà dei canali più performanti nel 2024 ha diversificato le proprie fonti di reddito, utilizzando video acquistabili e strategie di raccomandazione. Un significativo aumento del 40% delle iscrizioni ai canali dimostra ulteriormente questa tendenza, anche con la quota del 30% di ricavi di YouTube.
L'intelligenza artificiale gioca un ruolo cruciale nel futuro di YouTube. Gli strumenti AI esistenti generano sfondi video, musica e assistono i creatori nella fase di ideazione, titoli e miniature. Il doppiaggio automatico basato sull'intelligenza artificiale amplia la portata del pubblico, mentre la stima dell'età basata sull'intelligenza artificiale migliora il filtraggio dei contenuti. Inoltre, YouTube sta collaborando con l'industria creativa a un programma pilota per proteggere meglio i creatori e i loro contenuti dall'uso improprio.