Новостная индустрия переживает значительную трансформацию, переходя от господства линейного телевидения к многоплатформенному ландшафту, где аудитория ожидает быстрого, персонализированного контента. Craig Wilson, евангелист продуктов Avid для видео и медиа, предлагает уникальное понимание, имея опыт этой смены как клиент Avid, так и член команды. На выставке NAB Show 2025 Wilson подчеркнул давнюю приверженность Avid новостям, особо отметив роль iNews в традиционном вещании. Он также отметил подход Avid «комплексных решений», интегрируя такие продукты, как хранилище Isis и NewsCutter в оптимизированные рабочие процессы.
Распространение социальных и цифровых платформ привело многих вещателей к созданию отдельных команд, что часто приводит к дублированию ресурсов и неэффективности. Wilson отметил, что эти цифровые и вещательные команды часто работают независимо, даже посещая одни и те же мероприятия без координации. Эта «борьба за внимание зрителей» требует более эффективного подхода, и Wilson выступает за сюжетно-ориентированный метод, где один нарратив создается для различных платформ.
Приобретение Avid компании Wolftech в конце 2022 года внедрило инструменты совместной работы, удобные для мобильных устройств, для планирования, назначения заданий и обмена сообщениями. Wilson подчеркивает важность интуитивно понятных инструментов, отмечая, что репортеры будут естественным образом тяготеть к более простым системам. «Интеллектуальные точки публикации» Wolftech позволяют адаптировать контент для нескольких платформ, используя ИИ для генерации предварительных резюме, сохраняя при этом человеческий надзор. Предстоящая интеграция Wolftech с платформой Avid MediaCentral направлена на создание единой среды для всех аспектов производства новостей.
Wilson ожидает гибридного подхода к внедрению облачных технологий, при котором некоторые задачи, такие как студийные операции, останутся на месте, а другие выиграют от облачных браузерных инструментов. Недавняя интеграция Avid с AWS для Media Composer является примером этой стратегии. Сотрудничество с такими инструментами, как Cutting Room, веб-редактор, дополнительно демонстрирует переход к браузерному функционалу для повседневного редактирования новостей. Задача заключается в поддержании согласованного редакционного тона на всех платформах, одновременно стратегически используя каждую из них для максимального вовлечения и монетизации.
Европейские вещатели совершенствуют этот многоплатформенный подход, адаптируя истории для конкретных демографических групп и платформ, сохраняя при этом возможность повторного использования контента. Несмотря на проблемы с доходами, Wilson подчеркивает жизненно важную роль местных новостей и считает, что передовые рабочие процессы имеют решающее значение для их выживания. Он заключает, что, хотя Avid предоставляет мощные инструменты, успешная интеграция зависит от того, как новостные редакции адаптируют их к своим конкретным потребностям и аудитории.