BARB объявила о значительном расширении своего измерения контента YouTube, просматриваемого на телевизорах. Это делает BARB первой в мире объединённой отраслевой системой измерения телевидения, которая интегрировала данные о просмотре каналов YouTube в свои отчеты.
После успешной пилотной программы, проведенной в ноябре 2024 года компанией Kantar Media для BARB, в рамках которой отслеживалось 175 видеороликов с 12 популярных каналов YouTube, следующий этап включает в себя включение данных с 200 каналов YouTube. Этот отбор, осуществленный с учетом объемов просмотра и типа контента, приоритезирует каналы, соответствующие отраслевым стандартам безопасности брендов. Партнерство с SeeViews, специалистом в планировании рекламных кампаний на YouTube, обеспечивает надежную и репрезентативную выборку.
Kantar Media будет использовать автоматическое распознавание контента (ACR) на основе сопоставления аудио, в сочетании с обнаружением URL-адресов маршрутизатора, для идентификации и подтверждения просмотров YouTube в домах, участвующих в панели BARB. Этот проверенный метод, идентичный тому, который используется для линейных каналов и потоковых сервисов VOD, обеспечивает точный и надежный сбор данных. Цель состоит в предоставлении ежедневных данных об аудитории, включающих эти 200 отобранных каналов YouTube, к третьему кварталу 2025 года.
Джастин Сэмпсон, главный исполнительный директор BARB, заявил: “Мы начинаем выполнять обязательство по предоставлению отчетов о большем количестве контента, который люди смотрят на YouTube. Это обязательство возникло после отраслевой консультации, которая установила консенсус среди покупателей относительно необходимости прозрачной отчетности о контенте с контекстными показателями качества.”