В этом сезоне поклонники Atlanta Braves, смотрящие трансляции Gray Media, смогут насладиться визуально впечатляющей презентацией, в значительной степени отданной под влияние их любимой команды. Забудьте о нейтральных логотипах; это территория Braves, что сразу становится понятно с первого кадра. Gameday Creative разработала пакет на основе темы «преимущество домашнего поля», значительно усиливая присутствие Braves. Алмазные мотивы и цвета команды доминируют, четко устанавливая команду и ее идентичность.
«Существует определенный лексикон. Существует известный язык спортивных СМИ», — сказал Эрик Сэй из Gameday Creative. «Gray Sports хотела, чтобы зрители, включив телевизор, сразу понимали, что смотрят спортивную трансляцию. Они хотели использовать этот язык спортивной графики». Этот подход последователен на протяжении всего пакета, логотип Braves доминирует на каждом графическом элементе. В отличие от национальных трансляций, которые уделяют равное визуальное внимание конкурирующим командам, «Braves на Gray» в полной мере использует преимущество региональной сети.
«Когда они делают графику сравнения, им приходится делать логотипы одинакового размера. Оба логотипа должны быть одинакового размера», — объяснил Сэй о национальных вещательных компаниях. «Когда это региональная спортивная сеть… вы знаете, за кого вы болеете, вы можете сделать этот логотип больше». Даже в главных кадрах иерархия неоспорима: «Логотип Braves самый большой с огромным отрывом», — отметил Сэй. Брендинг Gray искусно интегрирован рядом с логотипом Braves во многих случаях.
«Мы хотим, чтобы зритель, которому не интересны права на вещание и сделки… просто включил телевизор, чтобы посмотреть свою любимую команду», — сказал Скотт Флато из Gameday Creative, подчеркивая их подход, ориентированный на зрителя. Хотя дебют состоится в сезоне 2025 года, амбиции Gray Media выходят далеко за рамки бейсбола. Компания стремится стать крупным игроком в региональном спортивном вещании в различных видах спорта и на различных рынках, что отражается в разработке дизайна. «Это всего лишь первая итерация», — отметил Сэй. «Gray будет поддерживать другие виды спорта… Поэтому с точки зрения дизайна это был довольно интересный проект».
Алмазная форма является основополагающим элементом дизайна для бейсбола — визуальным краеугольным камнем, который будет развиваться по мере расширения портфеля вещания Gray. «Мы хотели создать универсальный язык форм для каждого вида спорта», — объяснил Сэй. «Эта действительно маленькая фундаментальная вещь может быть отражена во всем пакете. И мы придумали алмаз для бейсбола, по очень очевидным причинам». Этот модульный подход обеспечивает согласованность бренда, позволяя при этом адаптироваться к различным видам спорта. «Вы просто меняете алмаз на то, что будет языком формы для футбола, может быть, это будет поле… или баскетбола, может быть, это линии баскетбольного поля», — сказал Сэй. «У вас есть формула для обновления этого в будущем».
Простота обновления пакета является ключевой особенностью для местных творческих служб по всей сети Gray Media. Он использует Cinema 4D, с композицией и слоями для эффективного обновления цветов и элементов, специфичных для вида спорта. Переходы между бейсболом, баскетболом или футболом оптимизированы. «Там, где вы видите повторяющиеся бейсбольные мячи, это отдельный проход в 3D, который накладывается поверх фона, поэтому их можно изменить на баскетбольные или футбольные мячи», — объяснил Сэй. Широкое использование шаблонов обеспечивает совместимость в разных местах вещания и уровнях квалификации, отдавая приоритет гибкости и простоте использования.
Дэйв Бахман и The Academy of Lower Thirds обработали вставляемые элементы (табло счета, нижние трети) с помощью Vizrt. Stephen Arnold Music написала модульную тематическую музыку, сочетающую в себе живой оркестр и современные инструменты. Хотя 3D-рендеринг и статический дизайн имеют решающее значение, Gameday Creative отдала приоритет моушн-дизайну. «Одна область, которую, как нам кажется, недооценивают [в более широком спортивном мире]… это логика движения», — сказал Сэй. «Мы знали, что этот пакет должен двигаться. Мы хотели поставить движение на первое место».
Команда избегала модных элементов, таких как повторяющийся текст, чтобы обеспечить долговечность. «Чем более разрушительным является графический пакет, тем меньше его срок службы», — отметил Сэй. «Мы все еще хотели, чтобы он был современным и соответствовал бренду, тому, где находятся спортивные графики, но мы хотели, чтобы он обладал определенной долговечностью». Этот баланс учитывает финансовые реалии региональных спортивных сетей. «Эти региональные спортивные сети и эти сделки, как деньги и бюджеты, ограничены. Они должны быть стратегически подходить к своему графическому пакету».
Флато и Сэй высоко оценили сотрудничество Gray Sports. «Они не мешали нам и просто позволили нам проектировать», — сказал Сэй. «Это доверие очень много для нас значило». Запущенный с Braves, пакет скоро появится на дополнительных региональных трансляциях Gray Media в различных видах спорта.