По мере того как десятки тысяч специалистов в области медиа готовятся к IBC 2025 в Амстердаме (12-15 сентября), индустрия вещательных технологий сталкивается со значительными изменениями. В этом году Международная выставка вещания отражает ситуацию в индустрии, которая борется с экономическим давлением, технологическими преобразованиями и меняющимися ожиданиями аудитории, влияющими на создание, распространение и монетизацию контента.

Экономические трудности требуют повышения операционной эффективности, заставляя компании переосмысливать свои стратегии. Рост затрат на лицензирование контента и давление на традиционные источники дохода ускоряют адаптацию индустрии. «Глобальное экономическое давление усиливает необходимость «делать больше с меньшими затратами», подталкивая медиаорганизации к оптимизации операций и максимизации имеющихся ресурсов», — сказал Аарон Крогер, директор по продуктовому маркетингу и коммуникациям в Dalet. «Это давление ускоряет спрос на более быструю окупаемость инвестиций, при этом ожидается, что новые инвестиции принесут измеримые результаты в течение месяцев, а не лет».

Влияние особенно сильно ощущается в спортивном вещании, где затраты на лицензирование растут. Архивный контент приобретает популярность как экономически эффективный источник дохода, а гибридная инфраструктура становится мерой контроля затрат. Распространение потоковых сервисов привело к «усталости от платформ», и потребители становятся более избирательными в отношении подписок. «Усталость от платформ и смена лояльности побуждают владельцев контента обеспечивать широкое распространение, а также сосредотачиваться на удержании зрителей и вовлечении, а также на более свежих стратегиях программирования», — сказал Блэр Харрисон, основатель и генеральный директор Frequency. «Создатели FAST-каналов должны использовать данные для оптимизации программирования в режиме реального времени».

Бесплатное телевидение с поддержкой рекламы (FAST) и сервисы AVOD становятся более сложными, используя ИИ и оптимизацию в реальном времени. Масштабирование потокового вещания остается технически сложной задачей, требующей от операторов балансирования качества и эффективности. ИИ перешел от экспериментов к основным производственным процессам, автоматизируя задачи и расширяя творческие возможности. «ИИ преобразует производство контента от начала до конца. Автоматизация написания сценариев, обогащение прямого эфира тегированием в реальном времени и ускорение постпродакшна с мгновенными моментами, редактированием и локализацией», — сказал Росс Таннер, старший вице-президент по региону EMEA в Magnifi.

Операционные приложения ИИ также ценны в менее заметных областях, таких как автоматизированное управление метаданными и генерация аналитики. Автоматизация инфраструктуры, использование ИИ для мониторинга производительности и корректировки ресурсов, переходит от реактивного к прогнозному управлению. Гибридная инфраструктура, сочетающая локальные и облачные рабочие процессы, становится стандартной для современного производства контента. «Гибридные производственные среды стали новым операционным стандартом — не просто промежуточным этапом — поскольку медиакомпании балансируют экономику круглосуточного вещания с гибкостью облачных рабочих процессов», — сказал Стив Рейнольдс, генеральный директор Imagine Communications.

Производство прямых спортивных трансляций выигрывает от этой гибридной модели. Удаленные рабочие процессы сокращают количество персонала на месте, а облачные ресурсы обеспечивают масштабируемость. Однако глобальное масштабирование облачной инфраструктуры остается сложной задачей из-за узких мест в протоколах, непредсказуемости затрат и сложности интеграции устаревшего оборудования. «Самым большим препятствием является не пропускная способность или емкость хранилища, а узкие места в протоколах, которые перегружают вашу инфраструктуру, когда она вам больше всего нужна», — сказал Дункан Битти, менеджер по развитию рынка в Tuxera.

Переход к облачным удаленным рабочим процессам в спортивном вещании меняет производство, обработку и распространение контента. ИИ играет все более важную роль, автоматизируя обнаружение ключевых моментов и создание клипов. Проблемы надежности, синхронизации и интеграции сохраняются. При фрагментированной аудитории на множестве устройств поддержание вовлеченности фанатов имеет решающее значение. Хотя 64% болельщиков предпочитают традиционное телевидение, значительная часть смотрит на смартфонах или планшетах, что стимулирует разработку интерактивного, персонализированного опыта.

«Мы переходим к многоэкранной культуре, где данные, интерактивность и геймификация играют центральную роль в вовлечении фанатов», — сказал Марк Кук, вице-президент по продажам в регионе EMEA в Ross Video. Виртуальная и дополненная реальность превращаются в жизнеспособные коммерческие платформы. Масштаб потокового вещания требует сложных систем вставки рекламы, соответствующих правилам конфиденциальности. Границы между программатической и телевизионной рекламой размываются. «По мере того как меняются привычки просмотра и совершенствуются технологии, разрыв между программатической и телевизионной рекламой быстро исчезает», — сказал Ави Ямпольский, вице-президент по международным счетам в Operative.

Медиакомпании внедряют ориентированные на аудиторию бизнес-модели, рассматривая зрителей как основные активы. «Мы видим фундаментальное изменение в подходе медиакомпаний к монетизации», — сказал Рейнольдс. «Многие отходят от продажи отдельных рекламных мест в пользу того, чтобы рассматривать самих зрителей как инвентарь». ИИ способствует персонализации, влияя на создание, курацию и планирование контента.

IBC 2025 направлен на содействие отраслевым инициативам в области стандартов, взаимодействия и совместного решения проблем. Поставщики подчеркивают необходимость преодоления привязки к конкретным поставщикам. «Как отрасль, мы должны продвигать программы сертификации взаимодействия, подобные тем, которые мы видели на ранних этапах внедрения IP на месте», — сказал Мирослав Джерас, технический директор Pebble. «Мы все выиграем, когда вещатели смогут свободно выбирать наилучший вариант для каждой функции». Формат личного присутствия считается важным для совместного прогресса.

IBC 2025 служит платформой для демонстрации решений и содействия сотрудничеству в решении проблем отрасли.