OSN Group и Synamedia объявили о значительном прорыве в телевизионной рекламе с запуском нового предложения для рекламы на подключенных телевизорах (CTV). Это инновационное решение, работающее на базе Synamedia Iris, направлено на использование высокоценной аудитории OSN на Ближнем Востоке.

Партнерство сосредоточено на повышении ценности предложения как для рекламодателей, так и для зрителей. Хамид Давари, директор по продажам рекламы в OSN, заявил: «Мы рады запустить это трансформирующее решение для рекламы, которое позволяет нам предоставлять непревзойденную ценность как рекламодателям, так и зрителям». Он также подчеркнул, что, хотя таргетированная реклама уже интегрирована в их потоковые платформы, линейное телевидение остается важным, а Synamedia Iris значительно улучшает их возможности обработки данных для рекламных кампаний.

Эта усовершенствованная вставка рекламы использует спутниковые ресиверы Direct-to-Home (DTH) OSNtv. Исследования Nielsen показывают, что домохозяйства с DTH от OSN представляют собой очень ценный демографический сегмент с доходами выше среднего, что делает их труднодоступной аудиторией для бесплатного телевидения или типичных потоковых сервисов.

Synamedia Iris с ее модульной архитектурой SaaS бесшовно интегрируется с существующей рекламной экосистемой OSNtv и рекламным сервером Magnite SpringServe. Эта интеграция обеспечивает таргетинг, аналогичный цифровому, программные возможности и подробную отчетность для линейного вещательного инвентаря.

Гай Саутэм, старший директор по продвинутой рекламе в Synamedia, подчеркивает важность этого партнерства: «Это партнерство с OSN Group знаменует собой крупный шаг вперед для телевизионной рекламы в регионе». Он отмечает, что Synamedia Iris преодолевает разрыв между охватом линейного вещания и точностью цифрового таргетинга, предоставляя рекламодателям превосходные инструменты.

Инициатива будет первоначально запущена в ОАЭ и Саудовской Аравии, с планами расширения на страны Персидского залива и Египет к концу 2024 года.