Летние Олимпийские игры 2024 года в Париже значительно повысили популярность Peacock, став ключевым моментом в росте потоковой платформы. Как первые Олимпийские игры, которые транслировались полностью в прямом эфире в Соединенных Штатах на Peacock, Игры подчеркнули силу спорта в стимулировании подписки в переполненном потоковом ландшафте.
Согласно недавним данным Antenna, Peacock зафиксировал резкое увеличение числа подписчиков в первую неделю Олимпиады, с почти 2,8 миллионами новых подписчиков, присоединившихся к платформе с 25 по 31 июля.
Этот всплеск представляет собой шестикратное увеличение ежедневных регистраций по сравнению с восьминедельным средним показателем до Игр, позиционируя Олимпиаду как одно из самых успешных событий по привлечению подписчиков для Peacock на сегодняшний день.
Традиционно, крупные спортивные мероприятия, такие как AFC Wild Card Weekend в NFL, были основными факторами привлечения новых подписчиков для потоковых платформ. Ранее в этом году Peacock зафиксировал 3 миллиона подписок во время игр Wild Card, подчеркивая влияние NFL на потоковые привычки. Однако Олимпийские игры с их продолжительным расписанием и разнообразным спектром событий представили другую возможность для роста числа подписчиков, поддерживая интерес в течение более длительного периода.
Доля Peacock на рынке премиальных SVOD также значительно выросла, захватив 29% всех новых подписок в июле, что значительно выше ее обычной месячной доли. Этот прирост отражает способность платформы использовать уникальную привлекательность Олимпийских игр, которые привлекали зрителей не только на главные события, но и на непрерывный поток соревнований в различных видах спорта.
Поскольку Олимпийские игры завершились 11 августа, наблюдатели отрасли теперь сосредоточены на том, насколько хорошо Peacock сможет удержать этих новых подписчиков.
Данные Antenna показывают, что, хотя спортивные мероприятия эффективны для привлечения подписчиков, удержание этих подписчиков после мероприятия может быть сложным. Например, удержание после Wild Card Weekend в NFL было немного ниже среднего, намекая на возможную тенденцию, которую Peacock может столкнуться в ближайшие месяцы.
Успех Олимпийских игр 2024 года в Париже на Peacock может сигнализировать о более широком сдвиге в том, как потоковые сервисы используют контент прямых трансляций спортивных событий. Поскольку другие платформы, такие как Paramount+ и Amazon Prime Video, также активно инвестируют в спорт, конкуренция за спортивных зрителей, вероятно, усилится. Выступление Peacock во время Олимпийских игр демонстрирует растущую важность прямых трансляций спортивных событий в привлечении и удержании подписчиков на все более конкурентном рынке SVOD.