Недавнее исследование компании Parks Associates выявило всплеск популярности специализированных спортивных стриминговых сервисов среди американских домохозяйств, подключенных к интернету. Данные показывают, что 38% этих домохозяйств в настоящее время являются подписчиками как минимум одного такого сервиса, что является резким скачком по сравнению с 4% в 2019 году. Этот рост подчеркивает меняющийся ландшафт потребления спорта в цифровую эпоху.

Национальная футбольная лига (NFL) продолжает доминировать в спортивных привычках просмотра, при этом 82% спортивных зрителей в интернет-домохозяйствах регулярно смотрят контент NFL в течение сезона. В среднем домохозяйства сообщали о просмотре 4,2 различных видов спорта, включая как профессиональные, так и студенческие лиги.

В отчете также подчеркивается растущее взаимодействие с интерактивными функциями. В частности, 52% зрителей NFL и студенческого футбола используют интерактивные функции во время просмотра. Этот показатель подскочил до 83% среди любителей крикета. Michael Goodman, старший аналитик Parks Associates, подчеркнул сдвиг в поведении зрителей, заявив, что "интеграция интерактивных и управляемых данными функций меняет способ взаимодействия зрителей со спортивным контентом". Он добавил: "Спорт стал основой для внедрения прямых трансляций. Наше исследование иллюстрирует огромный потенциал для новых моделей монетизации по мере углубления вовлеченности на подключенных экранах".

Финансовое влияние стриминга также становится все более значительным. В отчете отмечается, что от четверти до трети доходов NFL от вещания в настоящее время поступает от стриминговых платформ, включая сервисы, работающие исключительно в этой сфере, такие как Netflix и Amazon, и гибридные платформы, такие как Peacock от NBC.

Помимо NFL, студенческий футбол занимает второе место по популярности среди интернет-домохозяйств (55%), за ним следуют Главная лига бейсбола (53%), Национальная баскетбольная ассоциация (NBA) (46%), студенческий баскетбол (36%) и Национальная хоккейная лига (30%).

Новое 11-летнее соглашение NBA о медиа-правах, оцениваемое в 76 миллиардов долларов, которое начнется в сезоне 2025–26 годов, приведет к тому, что 26% доходов NBA TV будет поступать от Amazon Prime Video.