Рынок стриминга в Великобритании претерпевает значительные изменения, и сервисы с поддержкой рекламы переживают всплеск популярности. Согласно данным Worldpanel от Numerator’s Entertainment on Demand, количество подписок на стриминговые сервисы с рекламой достигло рекордных 23 миллионов в третьем квартале 2025 года, сократив разрыв с сервисами без рекламы, у которых 29 миллионов. Это свидетельствует о растущем признании потребителями моделей с поддержкой рекламы в Великобритании.
Prime Video вновь занял лидирующую позицию в привлечении новых платных подписчиков, получив 17% новых регистраций, за ним следует Disney+ с 16%. Интересно, что 40% новых подписок были оформлены на тарифы с рекламой, что является заметным увеличением по сравнению с 29% в предыдущем году. Общее количество домохозяйств в Великобритании, подписанных как минимум на один платный видеосервис, выросло до 20,3 миллиона, что на 457 000 больше, чем в прошлом году.
Netflix продолжает доминировать с точки зрения зрительской аудитории, претендуя на шесть из десяти самых просматриваемых наименований, включая такие популярные шоу, как *Wednesday* и *Squid Game*. Эта сильная библиотека контента способствует внедрению его уровня с поддержкой рекламы, поскольку некоторые пользователи планов без рекламы переходят на более доступный вариант. Однако, когда дело доходит до опыта просмотра рекламы, Disney+ в настоящее время превосходит Netflix, лидируя в таких областях, как объем рекламы, продолжительность, релевантность и разнообразие.
Данные Worldpanel показывают, что неудовлетворенность рекламой может значительно увеличить риск оттока клиентов, на целых 47%. DAZN пережил особенно сильный месяц в Великобритании после приобретения прав на клубный чемпионат мира по футболу FIFA в июле, почти удвоив свою базу пользователей. Хотя изначально освещение было бесплатным в приложении, почти треть новых зрителей перешли на платные подписки, при этом активное использование оставалось стабильным в течение августа и сентября.
В сфере бесплатного стриминга с поддержкой рекламы Tubi продолжает расширяться, превысив 10% зрителей в этой категории, в то время как Pluto TV изо всех сил пытается сохранить свою долю рынка. По данным Worldpanel, лояльность к бренду сыграла решающую роль в результатах Prime Video в третьем квартале, при этом каждый пятый новый подписчик заявил, что "любит бренд".
Доминик Саннебо (Dominic Sunnebo), директор по глобальным исследованиям в Worldpanel by Numerator, отмечает, что развивающийся опыт просмотра рекламы усиливает конкуренцию на рынке стриминга. Он отмечает, что "удовлетворенность уровнем Netflix с рекламой по количеству и продолжительности рекламы упала примерно на 5 процентных пунктов за шесть месяцев, в то время как Disney+ улучшился по всем показателям". Саннебо (Sunnebo) далее подчеркивает, что "подход DAZN показывает, как использование глобального момента может посеять долгосрочную вовлеченность".