Барыш Завароглу, генеральный директор Zero Density, наблюдает значительный сдвиг в подходе вещательных компаний к визуальному сторителлингу. Обладая более чем 20-летним опытом работы в таких компаниях, как HBO Max, Fox и Disney, он отмечает, что традиционные вещатели сталкиваются с растущим давлением не только со стороны конкурентов, но и со стороны потоковых сервисов, цифрового контента и даже игр.
«Традиционные медиа трансформируются в стриминг и OTT, и одновременно вся экосистема вещания меняется», — сказал Завароглу в недавнем интервью. «Аудитория ожидает множество различных возможностей, включая интерактивность, мобильность и визуальное богатство, и вещатели должны удовлетворять все эти запросы, делая больше с меньшими ресурсами».
Zero Density специализируется на решениях для графики в реальном времени и виртуального производства с использованием Unreal Engine от Epic Games. Их технология позволяет вещателям создавать фотореалистичные виртуальные среды и графику на основе данных, поддерживая различные программы, включая новости, спорт и развлечения. Эта технология была принята большинством станций, принадлежащих CBS, и используется для программ крупных мероприятий и ежедневных новостей на CBS News 24/7.
Завароглу подчеркивает, что виртуальное производство перешло из нишевого инструмента в необходимую возможность. «Виртуальное производство больше не является нишевым», — заявил он. «Вы можете найти множество различных программных и аппаратных решений для виртуального производства. Но дело в том, что Unreal Engine произвел революцию в этом бизнесе».
Этот сдвиг отражает меняющиеся ожидания аудитории. Зрители, привыкшие к разнообразным платформам, требуют от традиционных вещателей сложной графики, создавая конкурентный ландшафт, выходящий за рамки телевидения. «Конкуренция идет не только между традиционными вещателями. Конкуренция ведется со стримингом, с цифровыми платформами, с играми», — объяснил Завароглу. «Вы должны обогатить зрительский опыт, иначе это очень сложно. Вы не сможете добиться успеха».
Это давление совпадает с экономическими проблемами, с которыми сталкиваются традиционные вещатели. Поскольку рекламные доходы переходят на цифровые платформы, сети должны сокращать расходы, одновременно повышая качество изображения. Zero Density стремится решить обе задачи, предлагая сложные графические решения, которые заменяют дорогостоящие традиционные студийные установки. «Вещатели действительно находятся под давлением, чтобы делать больше с меньшими затратами, и мы это признаем и понимаем», — сказал Завароглу. «Наша роль в Zero Density — помочь им повысить качество и возможности производства, одновременно снижая сложность и затраты».
Признавая проблемы, которые виртуальные студии создают для ведущих эфира — ведущие часто предпочитают традиционные студии — Завароглу отмечает, что Zero Density стремится воспроизвести этот комфорт. «Для телеведущего, вещание из реальной студии делает их гораздо более комфортно», — сказал он. «Но мы стараемся обеспечить точно такое же ощущение и для ведущего, не только для зрителя».
Zero Density фокусируется на упрощении своих решений, делая их доступными даже без обширной технической подготовки. Клиенты хвалят удобство системы. Будущие планы включают интеграцию ИИ для автоматизации и адаптации контента, а также расширение инструментов для создания motion graphics при сохранении основы Unreal Engine.
«Все наши решения основаны на Unreal Engine», — сказал он. «Это главное отличие. Наше видение — предоставлять все решения, используя самые передовые технологии на базе Unreal Engine».
Расширение Zero Density на графику для эфира направлено на лидерство на рынке, сочетая возможности Unreal Engine с креативной motion graphics. Их клиентская база выходит за рамки традиционного вещания и включает потоковые платформы, киберспорт, живые мероприятия и корпоративную коммуникацию.
Несмотря на рост потоковых сервисов, Завароглу считает, что традиционное вещание сохранится, особенно для живого контента. «Некоторые люди думают, что традиционные медиа умирают. Я так не думаю», — сказал он. «Прямой эфир, включая новости, спорт, погоду или живые шоу, всегда будет существовать. Просто он меняется».
Zero Density видит себя в центре этой трансформации, позволяя вещателям удовлетворять новые требования аудитории в более широком медиа-ландшафте. Будущее вещания, по словам Завароглу, «будет быстрее, визуальнее и более иммерсивным».